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# SXSW 2025: Brands on Social vs. Social Brands
- URL: https://www.b9.com.br/sxsw-2025-brands-on-social-vs-social-brands/
- Published: 2025-03-12T18:50:30.000Z
- Updated: 2025-03-12T18:50:30.000Z
- Description: Marcas não apenas observam a cultura, mas fazem parte dela
- Author: Giacomo Groff
- Tags: Criatividade, SXSW, #wp, #wp-post

Mais do que provar que marcas podem construir significado e diferenciação, **Liquid Death** e **Duolingo** se tornaram benchmarks de verdadeiras *social brands*. O painel *Entertain or Die*, no **SXSW 2025**, com **James Kuczynski (Duolingo)**, **Dan Murphy (Liquid Death)** e **Jon Evans (System 1)**, trouxe reflexões essenciais sobre as marcas que não apenas observam a cultura, mas fazem parte dela. Aqui estão as cinco características que mapeei sobre *social brands*:

## 1\. Tudo parte de um centro de gravidade claro

Pode chamar de posicionamento, propósito, missão. O que importa é que a marca tenha um único centro de gravidade. **Liquid Death** faz isso de forma simples e brutalmente inspiradora. Como disse **Dan Murphy**: *"Não existem ideias de Liquid Death; Liquid Death é a ideia."*

## 2\. Entertainment vs. Adtertainment

Sua concorrência não são outras marcas. São memes, trends e o caos digital. O consumidor não quer um anúncio, quer algo que valha a atenção (que pode até ser um anúncio). O objetivo de **Liquid Death** não é fazer comerciais engraçados, é ser engraçado.

## 3\. Atenção antes da amplificação

Atenção precisa ser conquistada para ser amplificada. Earned mídia e engajamento são o caminho para a relevância real.

## 4\. Desenhe o mapa, não a estrada

Diretrizes de marca são importantes, mas engessamento mata a criatividade. Melhor testar, errar rápido e aprender mais rápido ainda.

## 5\. Mais do que clientes, fãs

Liquid Death vai muito além de hidratação. É uma tribo. É atitude, comunidade e humor ácido que conecta.

No fim do dia, uma marca sem emoção é só mais um *banner ad* esperando para ser ignorado em cinco segundos. **Liquid Death** não tem medo de subverter o óbvio, e **Duolingo** literalmente matou seu mascote (atropelado por um Tesla) para gerar buzz. **James Kuczynski** finalizou o painel com uma provocação: "Um caminho leva à relevância. O outro leva a um cemitério de publicidade cheio de banners ignorados e botões de 'pular em 5 segundos'."

![ Symbol, logo, Recycling Symbol, Dynamite, Weapon](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/03/duolingo.jpg)

O falecido mascote do Duolingo. Divulgação.

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