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# SXSW 2025: entre a solidão e a sobrecarga de escolhas, uma jornada por conexões humanas
- URL: https://www.b9.com.br/sxsw-2025-entre-a-solidao-e-a-sobrecarga-de-escolhas-uma-jornada-por-conexoes-humanas/
- Published: 2025-03-10T20:37:54.000Z
- Updated: 2025-03-10T20:37:54.000Z
- Description: Permeando as inúmeras tendências, os encontros continuam sendo a essência do evento
- Author: Carol Mello
- Tags: Criatividade, SXSW, #wp, #wp-post

À medida que o **South by Southwest** (**SXSW**) de 2025 se desenrola em **Austin** (Texas), um mosaico de temas emergentes captura a atenção de todos por aqui. Em meio a tantos relatos e opiniões divulgadas por minuto, concentrei-me em identificar pontos comuns — ou diametralmente opostos — que, para mim, delineiam as tendências para 2025 e 2026.

Gostaria de compartilhar quatro desses pontos com vocês:

## 1\. A solidão no centro das atenções:

Desde o pragmatismo ácido de **Scott Galloway** até as reflexões cinematográficas de estrelas como **Pedro Pascal**, **Robert Downey** e **Ben Stiller**, um tema ressoa com urgência surpreendente: **a solidão como nossa maior ameaça contemporânea.** Galloway abordou a questão de forma marcante ao comparar a relação dos adolescentes com o álcool ao anseio por união, sugerindo que “onde eles veem embriaguez, eu vejo união.” Esse conceito foi reforçado por várias vozes no festival, incluindo Brené Brown e diversos artistas que destacaram como a solidão permeia os desafios contemporâneos, apesar da onipresença tecnológica.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/03/pedropas.webp)

O ator Pedro Pascal, no SXSW 2025\. Foto: Divulgação SXSW.

## 2\. Sobrecarga de opções e a necessidade de curadoria:

Fazendo uma digressão, faço a ponte entre a solidão e a sobrecarga de opções que a tecnologia e as marcas impõem aos consumidores. Os consumidores já não desejam mais opções (de produtos, serviços, marcas…). Eles buscam confiança ao fazer as escolhas certas. **Galloway** vislumbrou um futuro no "**Specialty Retail**", onde a curadoria personalizada, potencializada pela inteligência artificial, promete simplificar as decisões de consumo, tornando a experiência de compra mais intuitiva e gratificante.

## 3\. O pessimismo político e a sombra de Trump:

Um véu de pessimismo, tingido pelas políticas da Era Trump, paira sobre as discussões. O impacto do governo tem sido uma presença constante nas conversas, nos palcos e fora deles. Frustrados, angustiados e temerosos, os americanos expressam suas posições e opiniões políticas com mais intensidade do que em qualquer outro **SXSW** em que participei.  

## 4\. Tecnologia e presença: o resgate da atenção no SXSW

Em contraste com anos anteriores, em que as pessoas frequentemente assistiam às palestras pelas lentes de seus celulares, no anseio de eternizar cada comentário e cada slide, este ano marca uma mudança. Graças ao avanço de tecnologias como **Otter** e **Plaud**, que não só capturam mas também organizam e resumem o conteúdo, fomos liberados para realmente estar presentes, absorvendo a realidade e redescobrindo as interações entre palestrante e audiência que haviam sido perdidas em anos anteriores

À medida que o festival avança, continuo por aqui, vivenciando o habitual FOMO, agora intensificado pelos inúmeros resumos das palestras que não pude assistir, enviados a cada hora. No entanto, as conexões reais que se formam aqui, entre risadas compartilhadas e debates apaixonados, relembram-me que, no coração do **SXSW**, a verdadeira magia ainda acontece no encontro humano.

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