> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# SXSW até o 3º dia: tecnologia avança, mas o humano volta ao centro
- URL: https://www.b9.com.br/sxsw-ate-o-3o-dia-tecnologia-avanca-mas-o-humano-volta-ao-centro/
- Published: 2026-03-16T17:31:37.000Z
- Updated: 2026-03-16T17:31:37.000Z
- Author: Heloísa Santana
- Tags: Criatividade, SXSW, #wp, #wp-post

Até o terceiro dia do **SXSW 2026**, uma sensação atravessa diferentes painéis: estamos discutindo tecnologia, mas a pergunta central parece ser outra.

**O que acontece com os humanos nesse novo cenário?** Amy Webb chamou atenção para um fenômeno curioso: começamos a terceirizar parte das nossas emoções para inteligências artificiais. Assistentes digitais não servem apenas para responder perguntas. Eles começam a ocupar espaços de escuta, interação e até companhia.

**Niall Firth**, da **MIT Technology Review** contou que estamos vivendo um experimento coletivo massivo, onde pessoas passam a usar IA como companheira. O curioso é que, ao mesmo tempo em que a tecnologia se aproxima das emoções humanas, cresce também a percepção de isolamento.

Estamos hiper conectados. E cada vez mais sozinhos.

**Jonah Peretti** trouxe outra camada interessante a essa discussão ao afirmar que, em um mundo onde produção e distribuição de conteúdo se tornam abundantes, o valor migra para aquilo que é raro. E o que é raro hoje? Cultura, gosto e comunidade.

Talvez por isso experiências presenciais ganhem nova importância, no sentido de roupagem e conexão com seus consumidores. Até aqui, grande parte das discussões do **SXSW** acontece dentro dos painéis. E a partir deste momento do festival, começam a abrir as casas e ativações que ocupam Austin. E talvez não seja coincidência.

No meio de tanta tecnologia, as pessoas seguem procurando algo que ainda não foi automatizado: outras pessoas.

---