Alimento e Bebidas • B9

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Brasil

Heineken invade Netflix para te tirar do sofá com voucher de Uber Marca pausa séries em cenas de bar e oferece R$ 25 de desconto para você "viver a cena" na vida real

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Criatividade

McDonald’s lança McFlurry com Trento porque fãs pediram tanto que não dava mais para ignorar Collab nasceu de spam nas redes e vira case de "escuta social" com direito a tapete vermelho para quem pediu

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KitKat e Spotify querem te tirar do loop musical (e já têm milhões de views provando que funciona) Parceria usa QR em embalagens para gerar playlists fora da bolha algorítmica, com Ayushmann Khurrana vendendo a ideia na Índia

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Guinness filma torcedores reais de todos os 20 clubes da Premier League Marca abandona atores e passa temporada inteira documentando rituais bizarros de match day para nova campanha global

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Brasil

Brahma cria “Sociedade Anônima” onde torcedor investe no clube bebendo cerveja (com Ronaldo de “presidente”) Marca transforma percentual de compras no Zé Delivery em investimento direto aos times, dobrando valor para quem escolhe versão sem álcool

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Brasil

Lacta contrata Selton Mello para vender chocolate como “solução para tudo” “Isso Pede um Lacta” transforma momentos banais em oportunidades de consumo, apostando em gatilhos comportamentais ao invés de apelo emocional

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Brasil

Starbucks lança campanha “Retomar” para marcar nova fase sob comando da Zamp Primeira publicidade pós-crise explora memórias afetivas e aposta em narrativa de recomeço após fechar 50+ lojas

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McDonald’s cria “escavação arqueológica” fake em Roma com mosaico de romanos comendo Big Mac Instalação com 18 mil peças mostra figuras de toga devorando hambúrgueres e divide italianos entre "genialidade" e "crime contra patrimônio"

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Toblerone transforma birra fake em viral de 50 milhões de views Marca criou cena com atores no aeroporto de Londres que enganou internet e reforçou status de "presente obrigatório" de viagem

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Heineken transforma workshops corporativos falsos em festas da Champions League Marca criou eventos fictícios de “team building” para surpreender funcionários durante as semifinais, revelando bares e telões no meio das apresentações

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José Mourinho vira viking descontrolado em nova campanha da Snickers Técnico português protagoniza comercial que marca 15 anos do icônico slogan "You're Not You When You're Hungry"

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Criatividade

Pelé, Ronaldinho e Beckham se juntam a estrelas do futebol feminino em campanha da Pepsi MAX Comercial reimagina cenas clássicas e coloca brasileiros ao lado da nova geração em celebração aos 50 anos da marca no futebol