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# The Ordinary expõe as mentiras da indústria da beleza e leva o Grand Prix de Health & Wellness em Cannes Lions 2026
- URL: https://www.b9.com.br/the-ordinary-periodic-fable-grand-prix-cannes-lions-2026/
- Published: 2026-06-23T09:30:10.000Z
- Updated: 2026-06-23T09:32:43.000Z
- Description: Criada pela Uncommon, a campanha troca os elementos químicos da tabela periódica por 49 jargões de marketing da beleza; na categoria, o Brasil faturou um ouro, duas pratas e um bronze
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Cannes Lions, Grand Prix, Saúde e Bem-estar, Uncommon, Criatividade

A **The Ordinary** transformou a tabela periódica numa denúncia da própria indústria da beleza. *"The Periodic Fable"*, criada pela **Uncommon Creative Studio**, é o Grand Prix de Health & Wellness de **Cannes Lions 2026**.

O **B9** já tinha [contado a história da campanha](https://www.b9.com.br/the-ordinary-cria-tabela-periodica-com-49-buzzwords-mentirosas-da-industria-de-beleza/). Uma paródia da tabela que troca os elementos químicos por 49 das palavras mais vendidas e mais vazias do skincare, tipo "magic", "luxury" e "eternal youth", acompanhada de um filme distópico de estudantes hipnotizados recitando jargão como se fosse evangelho. O trabalho foi eleito o melhor da categoria de saúde e bem-estar do festival, entre 889 inscritos.

Para a presidente do júri, Kainaz Karmakar, CCO da **Ogilvy Índia**, a peça foi além da publicidade esperta. Ela ligou a campanha à saúde mental de jovens afetados por tendências de beleza e resumiu por que venceu: *"Como filme, é impecável. Como movimento, é necessário."* Segundo Karmakar, nenhum jurado, de qualquer país, achou que a mensagem deixasse de fazer sentido no próprio mercado.

### E o Brasil? 🇧🇷

No recorte brasileiro, a categoria foi generosa. A **Publicis Brasil** liderou, com um ouro por *"Donate to Play"*, do **Grupo Pulsa**, na subcategoria Direct, e duas pratas, uma pela mesma *"Donate to Play"* na sub Entertainment e outra por *"Na Conta da Dor"*, de **Dorflex**, em *Social & Creator*. A **AlmapBBDO** somou mais um Leão ao currículo de *Pedigree Caramelo*, o case que [deu ao Brasil o Titanium de 2025](https://www.b9.com.br/173425/cannes-lions-2025-todos-leoes-brasil/): um bronze em Integrated, agora pela ótica do bem-estar animal.

Vale o aparte recorrente sobre o craft brasileiro em case alheio. *"Fair Play"*, um trabalho para o brasileiríssimo Ministério Público do DF, feito por estúdios brasileiros como **Bumblebeat**, **Lado** e **Studio Mol**, levou prata, mas foi inscrito pela **Ogilvy Health** de Nova York, então pontua para os EUA. Cliente brasileiro, produção brasileira, bandeira americana.

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### Todos os premiados de Health & Wellness em Cannes 2026

**Grand Prix**

- "The Periodic Fable" — The Ordinary (Uncommon Creative Studio / Smuggler, Londres / Reino Unido)

**Ouro**

- "Art's Missing Period" — Kotex (DAVID Londres / Ogilvy Singapura / Reino Unido e Singapura)
- "Supernova Adaptive" — Adidas (TBWA\\Canada, Toronto / Canadá)
- "Beat Cancer Off" — Fuck Cancer (VML e VML Health, Nova York / EUA)
- "Vehicle of Hope" — Caritas (Differ e Colony, Estocolmo / Suécia)
- **"Donate to Play" — Grupo Pulsa (Publicis Brasil, São Paulo / Brasil)**

**Prata**

- **"Na Conta da Dor" — Dorflex/Opella (Publicis Brasil, São Paulo / Brasil)**
- **"Donate to Play" — Grupo Pulsa (Publicis Brasil, São Paulo / Brasil)**
- "Own Your Flow" — Kotex (McCann, Nova York / EUA)
- "Magnif-eye" — 1001 Optometry (VML, Sydney / Austrália)
- "DuoBell" — Skoda (AMV BBDO, Londres / Reino Unido)
- "Indianis Dentris" — Colgate (The Refinery / Brand David, Mumbai / Índia)
- "The Undropped Kit" — ASICS (GUT, Toronto / Golin Ketchum, Londres / Canadá e Reino Unido)
- "Infinite Saree" — Red Dot Foundation (Klick Health, Toronto / Canadá)
- "2036" — Association Antoine Alléno (Havas Paris / França)
- "Fair Play" — Ministério Público do DF (Ogilvy Health, Nova York / EUA)

**Bronze**

- "Vaseline and the Real Nigerian Prince" — Vaseline (LEO, Singapura)
- "Art's Missing Period" — Kotex (DAVID Londres / Ogilvy Singapura)
- "The 58 Year Old Rookie" — Aspercreme/Opella (Martin, Richmond / EUA)
- "Hearapy" — Samsung (LEO, Frankfurt / Alemanha)
- "No Frame Missed" — Apple (TBWA\\Media Arts Lab, Los Angeles / EUA)
- "Colorfood" — Auchan (TBWA Paris / França)
- "Escape Vehicle" — Toyota (Ogilvy, Atenas / Grécia)
- "The Shooting" — La Unión e Article 19 (Grey, Cidade do México / México)
- "Unloved" — Intermarché (Romance, Paris / França)
- "CeraVe - The New Face of Legs" — CeraVe (L'Oréal / Bolded, Nova York / EUA)
- "Beat Cancer Off" — Fuck Cancer (VML e VML Health, Nova York / EUA)
- "Renu vs The City" — St. Jude India (Ogilvy, Mumbai / Índia)
- "The Swedish Prescription" — Visit Sweden (Prime Weber Shandwick, Estocolmo / Suécia)
- **"Pedigree Caramelo" — Pedigree (AlmapBBDO, São Paulo / Brasil)**
- "Protest March of the Penguins" — Penguins International (Rethink, Toronto / Canadá)

Total: 31 Leões na categoria (5 ouros, 10 pratas, 15 bronzes).