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# TikTok não pediu autorização de usuário para usar seus posts em campanha publicitária
- URL: https://www.b9.com.br/tiktok-nao-pediu-autorizacao-de-usuario-para-usar-seus-posts-em-campanha-publicitaria/
- Published: 2019-10-07T15:17:49.000Z
- Updated: 2019-10-07T15:17:49.000Z
- Description: Rede social da ByteDance pelo visto não procurou influencer da plataforma antes de usar um de seus vídeos como anúncio no Snapchat
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Criatividade, Social Media, snapchat, TikTok, #wp, #wp-post, Tecnologia

Uma tendência recente da publicidade lançada por redes sociais é o uso dos usuários como ferramenta de divulgação da plataforma. Quase todas as grandes do meio já apelaram para uma tática do tipo, desde o **Snapchat** [que montou sua primeira campanha global em cima do tema](https://www.b9.com.br/amizades-digitais-marcam-1-campanha-publicitaria-global-do-snapchat/) da amizade e dos relacionamentos alimentados por seu aplicativo ao **Twitter** que vem reiterando [de novo](https://www.b9.com.br/112668/marcas-e-cultura-na-mesma-pagina-o-que-os-jovens-do-twitter-esperam-das-empresas/?highlight=twitter) e [de novo](https://www.b9.com.br/shows/braincast/braincast-329-como-audiencias-influentes-transformam-as-marcas/?highlight=twitter) a solidez de sua comunidade enquanto negócio.

A questão inerente a este processo em teoria deveria ser obter a autorização dos usuários cujas publicações serão envolvidas na ação antes de veiculá-las, mas pelo visto nem todo mundo compreendeu esta parte. [Uma reportagem do **Ad Age**](https://adage.com/article/digital/tiktok-users-are-surprised-find-themselves-ads-app/2204996?ref=b9.com.br) aponta que o **TikTok** não teria entrado em contato com os membros de sua comunidade de vídeos para usar estas publicações em sua publicidade, o que obviamente significa que a plataforma gerida pela **ByteDance** não está pagando seus usuários por fornecer a base de seu material de divulgação.

A acusação maior vem de **Elijah Jay**, influencer de 23 anos da rede social que afirma que [este vídeo](https://www.tiktok.com/@theelijahjay/video/6714670617175526661?refer=embed&ref=b9.com.br) \- em que ele engole um balão de salsicha inteiro - teria sido usado como um anúncio de Snapchat pela companhia sem que esta tivesse lhe pedido autorização. *"Ei TikTok, por que vocês estão usando meu vídeo como uma propaganda de Snapchat para promover seu aplicativo? E onde está meu dinheiro?"* chegou a escrever o usuário em um post agora deletado de seu Twitter.

A situação é tensa pois além da questão de ilegalidade o TikTok em teoria lançou recentemente o **Creator Marketplace**, uma iniciativa que busca criar justo este link entre seus creators e o departamento de marketing da companhia. Ao Ad Age, um representante da empresa afirma que a rede social *"está começando a ver mais oportunidades criativas entre um criador e colaborações de marca"* e que *"trabalha para garantir que eles tenham todas as ferramentas necessárias para fazer o seu melhor criativamente"* na plataforma sem que está prática deixe de ser *"uma experiência positiva"*.

O uso publicitário do post também não encontra respaldo nos termos de serviço da plataforma, que afirma que o usuário ou o dono da conta ainda possui os direitos sobre as publicações lançadas na plataforma, mesmo que o acordo preveja que ao entrar na rede social a pessoa dá uma licença mundial *"incondicional, irrevogável, não-exclusiva, sem royalties, plenamente transferível e perpétua"* à companhia sobre os conteúdos.