> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Twitter divulga lista com campanhas de destaque no Brasil em 2019 - URL: https://www.b9.com.br/twitter-divulga-lista-com-campanhas-de-destaque-no-brasil-em-2019/ - Published: 2019-12-11T14:06:54.000Z - Updated: 2019-12-11T14:06:54.000Z - Description: Dividido em 11 categorias, ranking contempla as marcas Natura, Skol, Renault, Google, Turma da Mônica, Apple, Brahma, Descomplica, McDonald's, Globoplay e Netflix - Author: Soraia Alves - Tags: Brasil, Criatividade, Brahma, Globoplay, Google, marcas, Natura, Netflix, Renault, Skol, Turma da Mônica, Twitter, #wp, #wp-post, Apple, Tecnologia, Entretenimento, Automóveis, McDonald's, Alimentos e Bebidas, Moda & Beleza O **Twitter** divulgou uma lista de marcas e campanhas que se destacaram em boas práticas de utilização da plataforma e conseguiram transmitir sua mensagem à audiência de maneira criativa ao longo do ano. No Brasil, as marcas incluídas no levantamento de 2019 foram **Natura,** **Skol, Renault, Google, Turma da Mônica, Apple, Brahma, Descomplica, McDonald's, Globoplay** e **Netflix**. O levantamento interno do Twitter analisou campanhas em 11 categorias que consideram elementos como autenticidade, inovação, estímulo de conversas na plataforma, uso de influenciadores e criadores, posicionamento, propósito, conexão cultural, utilização de vídeo, geração de expectativa e conteúdo exclusivo para o Twitter. Para cada categoria, a empresa elencou uma marca que soube aproveitar bem as características da plataforma para trazer conteúdos de qualidade e se conectar com os consumidores. O ranking com as marcas de destaque no Twitter Brasil em 2019, divididas nas categorias analisadas ficou assim: ### Lançamento com propósito - Natura Com o desafio de rejuvenescer a marca e engajar com um público mais jovem, a Natura escolheu o Twitter como principal plataforma para a construção desse relacionamento. A marca criou a persona **Nat Natura**, que substituiu a **Natura Institucional** no Twitter, e adotou uma nova maneira mais humanizada de se comunicar. Nat é jovem, negra e abraça conversas em torno do ativismo social, ambiental e cultural. Essa nova persona abrange todos os valores de marca e missão da Natura, gerando conexão com movimentos sociais que acontecem na plataforma. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-13.jpg) ### Conexão cultural - Skol A Skol definiu sua persona como o "funcionário coringa", aquele que frequenta o *happy hour* e está sempre brincando com alguns dos principais assuntos do dia. Isso permitiu à marca se conectar de maneira significativa e irreverente à cultura e às conversas das pessoas. Com o apoio da agências **GUT** e **Draftline**, a Skol apresentou consistência de personalidade e criatividade em conteúdo e posicionamento de produtos de maneira orgânica e natural em diversos momentos ao longo do ano. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-14.jpg) ### Teaser de pré-lançamento - Renault Em 2019, a Renault lançou o novo modelo do SUV dos compactos, o **Kwid Outsider**, resgatando um clássico dos anos 80 e 90: **"A Caverna do Dragão"**. Presos há décadas num reino sombrio e cheio de perigos, os personagens do desenho finalmente escaparam graças à agilidade e robustez do Kwid. Com forte apelo emocional, a marca explorou o fator "nostalgia" junto ao *target*, com criatividade e uma grandiosa produção cinematográfica em *live action*. Parte do sucesso se deve à uma estratégia de lançamento inspirada na estreia dos *blockbusters*. Em parceria com o **Omelete**, a campanha contou com *teasers*, trailers, pôsteres e reportagens temáticas. A campanha é assinada pela agência **DPZ&T**. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-15.jpg) ### Melhor lançamento de produto - Google Para promover a função "placar", que traz estatísticas e resultados de partidas de futebol para o seu mecanismo de buscas em tempo real, o Google decidiu conversar com os torcedores pelo Twitter durante os jogos de seus times. Para isso, a empresa contou com celebridades do esporte, que estrelaram peças publicadas por perfis de grandes clubes, além de criadores de conteúdo do Twitter que divulgaram a hashtag **#JogaNoGoogle**. Na ação realizada em parceria com as agências **W3Haus**, **AKQA** e **Wunderman**, a marca combinou criatividade, variedade de conteúdo (com mais de 100 vídeos para dias de jogos) e uma ótima leitura sobre o comportamento dos usuários da plataforma durante eventos ao vivo. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-16.jpg) ### Lançamento de marca - Turma da Mônica Para contar as novidades da **Mauricio de Sousa Produções**, se aproximar e interagir com os fãs, o perfil oficial da marca realizou um forte reposicionamento para se tornar altamente conectado à cultura e aos momentos em tempo real no Twitter. Com esse comportamento, o **[@TurmadaMonica](https://twitter.com/TurmadaMonica?ref=b9.com.br)** se tornou um dos perfis mais relevantes para ser seguido na plataforma, juntando-se a diferentes tipos de conversa - sempre com um ponto de vista único e autêntico. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-17.jpg) ### Melhores práticas de vídeo - Apple Ao longo do ano, a Apple diversificou o uso de vídeo no Twitter, apostando em diferentes formatos adequados para cada fase de suas campanhas. Com vídeos curtos, assertivos e que trazem a identidade de marca, a empresa conseguiu contar uma história mesmo sem som, com um conteúdo totalmente voltado para uma plataforma mobile como o Twitter. Um dos exemplos é a campanha **"Complete Os Círculos"**, feita para o lançamento do **Apple Watch**. A marca utilizou vídeos de até 6 segundos, com muitos elementos visuais, e conseguiu transmitir suas principais mensagens e engajar a audiência sem o áudio. As ações são assinadas pela agência **Media Arts Lab**. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-18.jpg) ### Voz de marca - Brahma Em 2019, a Brahma decidiu assumir a identidade de uma persona que gosta de duas das coisas mais populares no Brasil: futebol e sertanejo. Em vez de criar uma linha de comunicação sofisticada, a marca optou por uma linha popular, que permitiu a adoção de um diálogo sincero e divertido com seus consumidores. Entre as ações realizadas, a Brahma atendeu a um pedido de um torcedor, que solicitou um patrocínio da marca para poder pagar caixas de cerveja aos amigos torcedores de times rivais, depois de perder apostas. Essa identidade permitiu à marca se conectar naturalmente com pessoas que falam sobre cerveja. As ações foram realizadas pelas agências **Africa** e **Draftline**. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-19.jpg) ### Uso de transmissão ao vivo - Descomplica Nos sábados que antecederam os dois domingos de provas do ENEM, a plataforma de educação digital Descomplica transmitiu ao vivo dois programas de 12 horas chamados **#RelashowEnem**. Criado com o objetivo de revisar o conteúdo das matérias esperadas para o exame, o programa apresentava sessões de meditação, ioga, dicas de nutrição e performances divertidas dos professores. O Descomplica trouxe conteúdo ao vivo de qualidade para a plataforma e conseguiu gerar conversas e engajar com o público dentro de um dos assuntos que mais provocou conversas no Twitter no Brasil no período. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-20.jpg) ### Melhor uso de criadores - McDonald's Brasil O McDonald’s criou e lançou a campanha **#FomeDeMc** com base em uma conversa que já era forte entre os brasileiros, principalmente no Twitter. A partir do *insight* de que as pessoas na plataforma manifestavam naturalmente sua vontade específica de comer no Mc, a equipe de **ArtHouse** reuniu um time de criadores para impulsionar a conversa e contar como eles se sentem quando estão com #FomeDeMc . Com olhares diversos, os criadores utilizaram memes, ilustrações, quadrinhos e até maquiagem para contar o que é a tal #FomeDeMc, contextualizando com alguma coisa que estava acontecendo no momento. A campanha é da **DPZ&T.** ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-21.jpg) ### Impacto cultural - Globoplay Em uma sequência de tweets, [@EduardoHanzo ](https://ytiatormaisanxe.i-mpr.com/link.php?code=bDpodHRwJTNBJTJGJTJGdHdpdHRlci5jb20lMkZFZHVhcmRvSGFuem86MTIzMjc5MzY3Mzpzb2FsdmVzQGI5LmNvbS5icjo2YTQzMjY=&ref=b9.com.br)contou a história do conflito entre sua avó e a vizinha dela, apelidada de **Boi**. A thread viralizou, chegou até **Gloria Perez** e inspirou uma série original do Globoplay, **"Eu, a Vó e a Boi"**, que estreou no serviço de streaming em 29/11\. A produção, desenvolvida pelos **Estúdios Globo**, foi criada e escrita por **Miguel Falabella**, com **Flávio Marinho** e **Ana Quintana,** e direção de **Mariana Richard**. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-22.jpg) ### Engajamento com os fãs - Netflix Em julho deste ano, no pré-lançamento da terceira temporada da série **"Stranger Things"**, a Netflix lançou o **"Stranger Antenna"**, um aplicativo que simula uma típica TV dos anos 1980\. Para que a "tv" funcionasse, o usuário precisava aproximar uma palha de aço à câmera do celular, como se fosse uma antena. Após fazer isso, o app exibe um programa apresentado por **Carlos Moreno**, ex-protagonista dos comerciais da **Bombril**, com cenas exclusivas da terceira temporada da série. Criada em parceria com a **AKQA**, a ação gerou grande repercussão no Twitter. Em novembro, a marca também trouxe aos fãs vídeos de erros de gravação, relembrando os melhores momentos da trama. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/unnamed-23.jpg)