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# Um app porto-riquenho apostou que Bad Bunny cantaria seu nome no Super Bowl, deu certo, e virou o Grand Prix de Direct
- URL: https://www.b9.com.br/uva-bad-bunny-gp-direct-cannes-26/
- Published: 2026-06-24T20:00:52.000Z
- Updated: 2026-06-24T20:00:54.000Z
- Description: Criada pela De La Cruz Ogilvy, a campanha do delivery UVA transformou uma palavra de "Tití Me Preguntó" em promoção relâmpago; o Brasil saiu forte na categoria, com GUT e LePub
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, De La Cruz Ogilvy, Cannes Lions, Grand Prix

O Grand Prix de *Direct* de **Cannes Lions 2026** foi para uma aposta bem arriscada. Um pequeno app de delivery de Porto Rico, o **UVA**, brigando com gigantes no Super Bowl, tinha uma vantagem que dinheiro nenhum compra: seu nome está na letra de uma música do Bad Bunny. Em *"Tití Me Preguntó"*, ele canta *"uva, uva bombón"*. Três vezes.

Com Bad Bunny no show do intervalo, o UVA fez a conta. Criada pela **De La Cruz Ogilvy**, a campanha *"Uva Uva Bombón"* prometeu: se o artista cantasse "uva" ao vivo, o app viraria uma loja de 1 dólar até o fim da apresentação. O banco enviou a promoção para todos os usuários com uma única missão: fazer acontecer. Era marcar o artista no Instagram e no X e pedir que ele cantasse.

O detalhe é que "uva" não está nem no refrão. Está num trecho fácil de cortar. Não havia garantia nenhuma de que ele fosse cantar. Só que Bad Bunny cantou, a promoção disparou, e a marca entregou. 

O presidente do júri, Joaquín Cubría, CCO da **GUT**, foi direto ao dizer que o playbook está sendo reescrito e que o impacto desproporcional aparece justamente quando se aceita o risco. O UVA venceu não apesar de não poder garantir o resultado, mas por causa disso. Foi uma coincidência cultural, mais coragem, mais uma audiência mobilizada, batendo qualquer verba de mídia. E ainda na linha que o júri viu na categoria inteira: o consumidor entra para terminar a ideia. Sem o público marcando o artista, não havia campanha.

### E o Brasil? 🇧🇷

No recorte brasileiro, a categoria rendeu. A GUT levou prata com o *"Field Barcode"*, do **Mercado Livre** (o [mesmo que faturou o GP de Outdoor](https://www.b9.com.br/mercado-livre-gramado-pacaembu-grand-prix-cannes-2026/)), e dois bronzes com *"Scratch Your Data"*, também do Mercado Livre. A **LePub** somou ouro e prata com *"Could Have Been a Heineken" (*GP de *Social & Creator)*. Vale o mapa regional: depois do Peru levar os GPs de Sport e Creative Data, foi a vez de Porto Rico, e a América Latina segue dominando os Grand Prix do festival.