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# Vale do Rio Doce muda de logo e nome
- URL: https://www.b9.com.br/vale-do-rio-doce-muda-de-logo-e-nome/
- Published: 2007-11-29T20:29:44.000Z
- Updated: 2007-11-29T20:29:44.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, #wp, #wp-post

A **Companhia Vale do Rio Doce** apresentou hoje no Rio de Janeiro a sua nova marca, que a representará em todo mundo.

O logo foi criado pela empresa norte-americana **Lippincott Mercer**, especializada em branding e design, em parceria com a brasileira **Cauduro Martino**.

A empresa vai abandonar também as expressões "Companhia Vale do Rio Doce", "Rio Doce" ou a sigla CVRD. A decisão levou em conta a brasilidade, a força, a simplicidade e a sonoridade do nome "Vale", que será usado em oito idiomas.

Roger Agnelli, presidente da mineradora, disse sobre a nova marca: *"Em qualquer lugar do mundo, a pronuncia Vale é fácil. Vale significa valor. É um nome curto e de fácil fixação. O logo, eu vejo um coração, porque adoro essas coisas de emoção. Pode ser um simbolo de infinito. Ao mesmo tempo, é um símbolo de vale e de uma mineração a céu aberto já em seu plano final. Se colocar de cabeça para baixo, parece o triângulo de Minas Gerais."*

![valelogo.jpg](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/wp-content/uploads/2007/11/valelogo.jpg)

A Vale vai investir US$ 50 milhões nos próximos quatro anos para alterar todos os logotipos e nomes da empresa ao redor do mundo.

Para divulgar a nova marca no Brasil, a agência **África** inicia nesta noite uma série de teasers na TV e nesta sexta-feira, 30, nos principais jornais convidando para 'um batismo'. No domingo, 2, entrará no ar o filme **"Surgimento"**, que revelará o nome do batizado com o jingle criado pelo próprio Nizan Guanaes com o refrão "Todo brasileiro gosta de dar um apelido", em referência ao nome Vale. A campanha terá seqüência na mídia impressa e também no exterior.

O leitor Vinícius Theodoro, que enviou a notícia, chamou atenção para a similaridade da nova identidade da Vale com o logo do **Banco Real**, incluindo cores e tipologia. Já eu, chamo atenção para a bela viajada de Roger Agnelli na explicação/justificativa da marca.

| Com [M&M](http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo.jsp?origem=rss&IDconteudo=99711&ref=b9.com.br) e [O Globo](http://oglobo.globo.com/economia/mat/2007/11/29/327370354.asp?ref=b9.com.br)