> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Vivo usa hit de Olivia Rodrigo para alertar sobre relação tóxica com celulares - URL: https://www.b9.com.br/vivo-olivia-rodrigo-alerta-relacao-toxica-celular/ - Published: 2025-04-04T17:14:10.000Z - Updated: 2025-04-04T17:14:10.000Z - Description: Campanha com "jealousy, jealousy" destaca como a dependência de telas tem impactado a saúde mental, especialmente entre jovens - Author: Carlos Merigo - Tags: Brasil, Criatividade, Africa Creative, Geração Z, Saúde e Bem-estar, smartphones, vivo, #wp, #wp-post A **Vivo** lançou uma nova campanha que usa a música *"jealousy, jealousy"*, de Olivia Rodrigo, para provocar reflexões sobre os excessos no uso de smartphones. O filme *"Relacionamento Tóxico"* retrata uma jovem imersa em seu celular, sem perceber que está sendo dominada pelo mundo online e vivendo sob pressão constante de conexão. ## Por que importa 📱 A campanha surge em um momento crítico: 45% dos jovens brasileiros entre 15 e 29 anos relatam que o uso intenso de redes sociais impacta negativamente sua saúde mental, segundo o Panorama da Saúde Mental 2024, do Instituto Cactus e AtlasIntel. O Brasil lidera o ranking de ansiedade e depressão na América Latina, com 5,8% da população sofrendo de depressão – o equivalente a 11,7 milhões de pessoas, de acordo com a Organização Mundial da Saúde. ## Os dados preocupantes 📊 A escolha do tema não foi aleatória. Pesquisas recentes mostram um cenário alarmante: - 40% dos entrevistados afirmam que curtidas e comentários nas redes influenciam significativamente sua autoestima - 51% das pessoas perdem a noção das horas quando estão conectadas, segundo o VTrends, hub de pesquisas da Vivo - A dependência de validação externa é especialmente notável entre adolescentes e jovens adultos ## Estratégia da marca 💡 A escolha da música "jealousy, jealousy" para a trilha sonora foi intencional, tanto pela letra que aborda as consequências do uso excessivo das redes sociais quanto pela identificação de Olivia Rodrigo com a geração Z. *"Ao passo que a tecnologia ocupa um espaço cada vez maior em nossas vidas, é preciso buscar formas de estabelecer uma relação mais saudável e equilibrada com o celular. Esta pauta tem uma escala global e intergeracional, e como marca líder e com um olhar humano, acreditamos que é fundamental promover este diálogo"*, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. ## O posicionamento 🎯 A Vivo vem ampliando há anos as discussões sobre os excessos do uso da tecnologia, posicionando-se de forma propositiva sobre a importância do uso equilibrado do celular. *"Em um cenário de inovações aceleradas, acreditamos que as marcas devem fazer parte da solução, provocando reflexões e incentivando escolhas mais responsáveis"*, explica Mariana Sá, Co-CCO da Africa Creative, agência responsável pela campanha. Além do filme, a Vivo trabalha com a agência Spark em uma estratégia de PR e influência para ampliar o alcance e gerar conversas sobre o tema. CRÉDITOS Ficha Técnica – É tempo de mudar Agência: Africa Creative CCO: Sergio Gordilho CO- CCO: Mariana Sá ECD: Rod Barbosa Head of Design: Bruno Valença Diretor Criativo: Diogo Dutra e Thiago Monteiro Criação: Carlos Schleder, Fabiano Pinel Campanha e Digital: Julia Miranda, Mayara Sayuri, André Almeida, Bruno Ferreira, Felipe Racca, Tomaz Saavedra, Mateus Martins e Adriano Nuevo CEO: Márcio Santoro co-COO: Heloisa Pupim Atendimento: Rafael Cardoso, Gabriela Meira e Natália Chamadouro VP Midia: Pedro Eustáquio Mídia: Jefferson Sales, Tatiana Araujo e Jefferson Mendes CSO: Ana Kuroki Planejamento: Anne Corbucci, Victoria Franco e Katiane Souza VP de Conteúdo: Patricia Colombo Conteúdo: Aline Botelho e Sacha Brasil Insights - Inovação e pesquisa criativa: Estevão Meneguzzo, Eduardo Berardinelli, Bea Ribeiro e Mana Black Culture Lab: Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Patrícia Melito e Felipe Lopes Talents: Fernando Alonso e Paola Arnelas Produtora de Imagem: Don’t Touch My Soda Direção: Felipe Mansur Produção Executiva: Maira Massullo e Michelle Lutfy Atendimento: Nicoli Azevedo e Gabriela Andrade "Garça” CPO | Landscape: Renata Munaretto Coordenação de Produção | Landscape: Marina Stacciarini Assistente Criativa: Mariana Coropos Direção de Fotografia: Diego Robaldo Direção de Arte: Andrés Zarza Produção de Objetos: Mary Mello Direção de Produção: Lu Oppido Produtores: Betinho Baeta e Sara Serra 1a Assistente de Direção: Renata Racy 2° Assistente de Direção: Bárbara Silveira Produção de Locação: Tati Setton Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena Produção de Figurino: Marina Vieira Beleza: Fabiana Mizukami “Mima” Making of: Apenas ToniPós produção: Nash Produção Executiva de Pós Produção: Flávia Gannam Finalização: Fábio Abreu Color Grading: Osmar Júnior Montagem: Rodolpho Ponzio Produtora de conteúdos digitais: Massai Coordenação de Pós: Jairo Santos, Patricia Rodrigues Ass de Coord de Pós: Thais Alves Atendimento: Betânia Menardi Finalizadores: Douglas Terciano Montagem: Anderson Kidd Colorista: Júnior Xis e Daniel Lopes Compositores: Eduardo Nascimento Motion: Mateus de Oliveira Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello Finalização : Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo Aprovação/cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Bianca Formiga, Caroline Sakamoto, Gabriela Leão, Suellen Ferreira.