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# Volkswagen transforma Tera em estrela da Netflix com campanha multiverso
- URL: https://www.b9.com.br/volkswagen-tera-netflix/
- Published: 2025-06-27T17:05:33.000Z
- Updated: 2025-06-27T17:05:33.000Z
- Description: Modelo estreia como protagonista em séries e filme da plataforma como La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai e The Witcher
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Almap BBDO, la casa de papel, Netflix, Xbox, #wp, #wp-post, Entretenimento, Volkswagen, Automóveis

A **Volkswagen** está apostando alto na estreia do Tera, e fazendo isso com a força de quem sabe contar histórias. A montadora lançou uma campanha em parceria com a **Netflix**, na qual o novo SUV aparece como personagem principal de séries como *La Casa de Papel*, *Wandinha*, *Cobra Kai*, *The Witcher* e o filme *Persuasão*.

O filme *“Chegadas”*, criado pela **AlmapBBDO** e dirigido pela dupla Kid Burro (**MyMama**), transporta o Tera diretamente para os universos das produções, com cenas gravadas 100% no Brasil e respeitando a estética e o tom de cada título. Tudo isso para reforçar a chegada do modelo como um novo **ícone pop da mobilidade**.

**Por que importa:**  
É a primeira campanha da Netflix na América Latina a reunir diversas histórias em uma única peça publicitária — e um exemplo de como o entretenimento está se tornando território estratégico para marcas automotivas. A ação conecta produto e cultura de forma orgânica, mirando direto nos fãs.

### Como funciona:

- **O Tera “entra em cena”** dentro de séries e filme icônicos da Netflix, com ambientações e linguagens fiéis ao conteúdo original.
- O conceito é inspirado na **entrada triunfal de um protagonista**, com o carro assumindo o papel de personagem central.
- A campanha é **omnichannel**, com veiculações na Netflix, redes sociais, eventos e mídia tradicional.

### O pano de fundo:

O Tera já vinha sendo anunciado com ações de impacto: apareceu camuflado no Rock in Rio, desfilou na Sapucaí no Carnaval e teve lançamento no C6 Fest. Agora, com a campanha Netflix, a marca quer cravar o Tera como símbolo de uma nova era da Volkswagen.

### Estratégia em jogo:

- **Reforço de identidade**: posicionar o Tera como sucessor natural de ícones como o Fusca e o Gol.
- **Narrativa de entretenimento**: sair do lugar comum da publicidade automotiva com storytelling e estética cinematográfica.
- **Alcance cultural**: conectar com diferentes fandoms da Netflix e ampliar a percepção de marca junto ao público digital-first.

CRÉDITOS  

**Agência:** AlmapBBDO

**Anunciante:** Volkswagen

**Título:** Chegadas

**Produto:** Tera

**Presidente e CEO:** Filipe Bartholomeu

**CCO:** Pernil

**Direção de Criação:** Francis Alan, Gustavo Tasselli

**Criação:** Francis Alan, Gustavo Tasselli

**Atendimento:** Christiano Bock, Mariana Nanes, Juliana Stern, Camila Teles, Vitória Silano, Isabella Nascimento

**CSO:** João Gabriel

**Planejamento:** Daniel de Tomazo, Marcelo Bazan, Isabela Panico, Mariana Teixeira

**Estratégia de Conteúdo:** Cristiana Uehara, Glaucia Oliveira, Jaíne Ramos e Ana Beatriz Lopes

**Produção audiovisual:** Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Paula Buzzi e Aline Silva

**CDMO:** Rafaela Alves

**Mídia:** Luana Guerra Gallizzi, Laura Almeida Paganini Martins, Lucas Fanti Del Vage, Isadora Lee Barbosa e Fabiana Amorim Flavio

**Mídia Performance**: Rafael Henrique Marcelino de Oliveira, Bruna Silva Tavares, Mauricio Toledo e Marcelo Yutaka Misumi

**Dados e BI:** Bruno Miracco, Alba Oliveira, André Lembo e Aline De Jesus Torquato

**Social Insights:** Gustavo Arakawa e Leonardo Lago

**Digital**

**SEO:** Mayk Santos Souza, Jeniffer Elaina da Silva e Karina Nasser

**UX:** Paulo Savela e Mônica Salvador

**Líder de Projetos:** Sabrina Ramiles

**Head of Creative** Tech: Lilian Cavallini

**Aprovação cliente:** Lívia Kinoshita, Helena Oliveira, Thayrine Pivetta Guerino, Nathalia Furlan, Arthur Rocha, Laura Dante, Tomas Amorena, Jaqueline Saud, Hernan Failace, Milena Petronieri, Giovana Capelini e Marcela Lanna

**Netflix:**

Diretora de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Fernanda Guimarães

Líder de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix para América Latina: Daniela Albuquerque

Gerente de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Dida Louvise

Gerente de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Gabriel França

Gerente de Produção Criativa em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Ricardo Magozo**Produtora:** MyMama Entertainment

**Direção (Hero):** Kid Burro

**Direção (Pílulas):** Ana Valente

**Assistente Criativo:** Luigi Madormo

**Produtores:** André Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad e Nathalie Gautier

**Produção Executiva e Diretor de Coordenação:** João da Terra

**Diretora de Atendimento:** Patricia Caldas

**Atendimento:** Rafael de Paula e Tabata Viana

**Assistentes de Coordenação:** Paulo Marco e Gabriel Eustaquio

**Social Media:** Eduardo Reis

**EQUIPE DIREÇÃO**

**1° Assistente de Direção:** Ju Pellegrino

**2° Assistentes de Direção (Hero):** Leticia Azevedo e Bia Oioli

**2° Assistentes de Direção (Pílulas):** Henrique Schaefer

**FOTOGRAFIA HERO**

**Diretor de Fotografia:** Bibi Bianchini

**1° Assistente de Câmera:** Paty Gimennez

**2° Assistente de Câmera:** Gabriela Bortolon

**Video assist:** Arthur Boeno

**Logger:** Juliano Moreira

**Steadycam:** Vinicius Corso

**Técnico de Som Direto:** Guilherme Cássio

**Microfonista:** Victor Mascarenhas

**Gaffer:** Beto Ramos

**1° Assistente de Elétrica:** Maurício Zucolotto Costa Leite

**2° Assistentes de Elétrica:** Flavio Pinheiro e Frederico Ramos

**Ajudantes de Elétrica:** Christian Spanamberg, Giovanni Dias, Paulo Jose O’Donnell, Lucas Coelho Rosa e Silva

**Chefe de Maquinária:** Carlos Leandro Nogueira da Rosa

**1° Assistentes de Maquinária:** Fabio Da Silva Dias

**2° Assistentes de Maquinária:** Walter Medaglia, Rodrigo Lopes e Ismael Santos

**Ajudantes de Maquinária:** Bruna Canto, Charles Gonçalves e Juan Carlos Rosa

**2° UNIDADE "PÍLULAS"**

**Diretor de Fotografia:** Dariely Belke

**1° Assistente de Câmera:** Marcelo Ostrovski

**2° Assistente de Câmera:** Gerson Fagundes

**Video assist:** Fabiano Faria Lins de Oliveira

**1° Assistente de Elétrica:** Cleber Kuhn

**Ajudantes de Elétrica:** Josué Da Costa Celaro e Claudio Rech Reginato

**Maquinista:** Alcimar Bairros da Silva

**1° Assistentes de Maquinária:** Marcelo Ferrugem

**2° Assistentes de Maquinária:** Breno Rizzon Filho

**FOTOGRAFIA STILL**

**Fotógrafo:** Ivan Abujamra

**Assistente de Fotógrafo Still:** Charles Willy e Eduardo Caparito

**PRODUÇÃO**

**Diretora de Produção:** Daniel Lombardi

**Produtoras:** Aline Simmi

**2° Assistentes de Produção:** Sofia Lombardi, Giulia Belmonte Kist e Victoria Valenti

**ARTE**

**Direção de Arte:** Vicente Saldanha

**Assistentes de arte:** Gabriella Olivo

**Cenógrafo:** Antonio Carlos Oliveira Gomes Da Silva

**Produtor de Arte:** João Vitor Copetti Teixeira

**Produtor de Objetos:** Camila Vettorazi e Daniele Chiquito

**Assistente Objeto:** Julia Melgarejo, Carolina Moreira de Souza Camargo

**Contrarregra:** Victoria Melgarejo

**Assistente de Contrarregra:** Gustavo Guga, Juliana Peres, Maikel Oliveira, Vinicius Gonçalves de Souza, Gabriel Filippi, Tarsila Louzano, Gustavo Maggi e Julio Cesar Noimann

**Carregador Arte:** Enzo Pereira Domingues e William De Souza Giehl

**PRODUÇÃO DE ÁUDIO**

**Produtora de Áudio:** Cabaret

**Produção Musical:** Guile Oliveira

**Composição:** Guilherme Azem e André Henrique

**Mixagem:** Gab Scatolin

**Finalização:** Rafael Laurenti e Mauro Kuschnir

**Atendimento:** Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Bárbara Russiano

**Coordenação:** Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello

**ELENCO**

**Produtores de Elenco:** Amanda Michelini

**Assistentes de Elenco:** Jordan Maia e Kellen Linhares

**Elenco Hero/Pílulas:** Raul Villa, Alice Buchweitz, Alan Correia, Bruno Kriger, Ohana Homem, Sofia Costa, Jean Lucca, Mariana Carvalho, Helena Roche, Nicolas Reis, Martha Brito, Carolina Grando, Diego Medina, Ana Claudia Pereira, Philipe Philipsen, Arthur Felix, Pedro Friuk, Fafnir, Matheus Michelon, Tarina Sato, Alfredo Beber, Yohan François, Aline Lash, Andre Borges e Ricardo Gazola

**LOCAÇÃO**

**Produtor de Locação:** Bruno Palaoro

**Assistente de Locação:** Marcelo Frangipani, Carolina Arantes e Victor Curi

**Figurinista:** Betinha

**Assistentes de Figurino:** Tainá de Castro, Ananda Frazão, Dandarah Lanzine e Luíse Renon

**Camareiras:** Adriana Talaveira e Márcia Gorski

**BELEZA / CARACTERIZAÇÃO**

**Caracterizador(a):** Baby Marques

**Make & Hair:** Dan