> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Waterboy: Uma relação de amor com o consumidor - URL: https://www.b9.com.br/waterboy-uma-re/ - Published: 2004-07-06T10:46:44.000Z - Updated: 2004-07-06T10:46:44.000Z - Author: Carlos Merigo - Tags: Alimento e Bebidas, Evian, #wp, #wp-post, BETC Havas, Agências De uma forma ou de outra, estamos acostumados com um certo padrão de comerciais na TV. Aqueles 30 segundos tradicionais, no máximo 1 minuto e olhe lá, raramente passamos disso. Mas, quando o cliente banca, você pode colocar o que quiser no ar e sair completamente do formato padrão. É o caso desta animação que, apesar de ter uma marca vinculada a ela, não consigo chamar de anúncio simplesmente. Criado pela agência francesa **BETC Euro RSCG** para a água mineral **Evian**, este "comercial" de 2 minutos e 40 segundos é totalmente cativante. Nele, um personagem chamado **Waterboy** passa por várias situações que simbolizam o elemento água. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy1.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy2.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy3.xml) Durante sua aventura, vemos a água passar por seus vários estados físicos e interagir com diversos objetos no cenário, tudo mostrado em animações muito bem inspiradas. Quando Waterboy encontra uma namorada também feita de água, juntos começam uma família. A trilha sonora é manjada, mas é uma excelente versão remixada do clássico **"We Will Rock You"** do **Queen**. E como sempre, onde essa música entra, funciona. A animação é sensacional, é sim. Mas aí muitos vão cair na velha pergunta: *"Será que vende o produto?"*. Primeiro começo dizendo que vender água não é fácil, por que se partirmos do princípio de que água é tudo igual, só muda a fonte, o que podemos falar sobre ela? É por isso que águas famosas como **Perrier** e a própria **Evian** se valem de construir suas marcas, criarem uma imagem agradável e empática perante o público sem ter que ficar tagarelando sobre suas vantagens e benefícios. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy4.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy5.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy6.xml) Isso é o que chamamos de [**Lovemarks**](http://www.lovemarks.com/?ref=b9.com.br), um termo cunhado pela rede **Saatchi & Saatchi**, mas um conceito que muitos criativos já colocam em prática faz algum tempo. Durante a cobertura da [**18º Semana Internacional de Criação**](https://www.b9.com.br/archives/2004%5F04.html#000286), eu comentei sobre as Lovemarks, um assunto que entrou em pauta durante a palestra do Pablo Del Campo, CEO e Diretor Geral de Criação da agência argentina **Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi**. Considerada o futuro das marcas, as Lovemarks procuram criar uma relação emocional estreita com o consumidor, aumentando o respeito e a lealdade que alguém tem por determinado produto. Seria mesmo como ganhar o coração do cliente e fazê-lo ter a marca anunciada como parte integrante de sua vida. Isso se torna cada vez mais necessário a ponto de que novas marcas surgem todos os dias, a qualidade se nivela e o consumidor é bombardeado de informações por todos os lados. Criar uma Lovemark exige três ingredientes intangíveis, mas ao mesmo tempo muito reais: mistério, sensualidade e intimidade. A **Nike**, só pra citar um exemplo clássico, já faz isso há muito tempo e é uma das marcas mais respeitadas do mundo, sempre anunciando de forma que crie essa relação, falando dos benefícios do esporte, do quão divertido é jogar futebol ou qualquer outra coisa. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy7.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy8.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/waterboy9.xml) Sim, o assunto é fascinante. Em Abril deste ano, Kevin Roberts, CEO da Saatchi & Saatchi mundial, lançou um livro intitulado [**Lovemarks - The Future Beyond Brands**](http://www.lovemarks.com/?ref=b9.com.br). Por enquanto está disponível apenas em inglês e para importação, nos resta torcer para que alguma editora traga o livro para o Brasil (até porque tem muita gente precisando sair da crise imaginária e começar a pensar no futuro....) E quando se trata de criar empatia no público, **"Waterboy"** da Evian é perfeito. Além disso, aposto que diverte e chama muito mais atenção do que qualquer programa que esteja sendo exibido na televisão. Pois a disputa em entretenimento da própria TV com o intervalo comercial deve existir sim, pois senão, o espectador muda de canal O anúncio foi premiado com **Leão de Ouro** no **Festival de Cannes 2004**, **Ouro** no **Art Director's 2004**, **Prata** no **Clio Awards** e **Grand Crystal** no **Festival Francês de Filmes Publicitários 2003**. [**Clique aqui**](http://archives.canneslions.com/video/high/2004/2004%5F023%5F160%5Fhigh.mov?ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 12.9 MB. Lembrando que é preciso o [**QuickTime**](http://www.apple.com/quicktime/download/?ref=b9.com.br) para assistir o vídeo. ![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=64)