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# ‘Wicked’ ensina marcas a voar: como ressignificar narrativas sem perder a essência
- URL: https://www.b9.com.br/wicked-vml-cannes-lions-2025/
- Published: 2025-06-18T09:46:11.000Z
- Updated: 2025-06-18T09:46:11.000Z
- Description: Jon M. Chu e Bowen Yang revelam em Cannes a fórmula para modernizar clássicos mantendo o DNA original
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cultura, blockbuster, Cannes Lions, Cinema, kitkat, Música, VML, #wp, #wp-post

O CEO da **VML**, Jon Cook, abriu o painel em **[Cannes Lions 2025](http://b9.com.br/cannes?ref=b9.com.br)** com uma provocação: *"Marcas precisam se reinventar e modernizar sem nunca perder sua essência original - exatamente como Wicked fez com O Mágico de Oz."*

**Por que importa:** Com o filme ultrapassando US$ 600 milhões em bilheteria e criando fenômeno cultural global, as lições sobre ressignificação de narrativas clássicas nunca foram tão relevantes para marcas.

## O sonho americano voando em vez de andando

Jon M. Chu, diretor do blockbuster, revelou sua abordagem pessoal para reimaginar o clássico:

> "Meus pais vieram de Taiwan. O Mágico de Oz era O sonho americano - siga a estrada amarela e terá seu desejo. Mas hoje? Talvez essa estrada não seja para todos. Talvez precisemos voar."

O desafio era triplo:

- Cinema em "terreno instável"
- Musicais "em apuros"
- Ramificações legais entre universos (filme de 1939 vs. musical)

> "Como apresentar isso sem ser cafona? Como dar nova perspectiva à Bruxa Má num momento em que o sonho americano está sendo questionado?"

## Bowen Yang: "O que diabos estou fazendo neste filme?"

O comediante do **SNL** confessou sua insegurança inicial sobre seu papel como Pfannee:

> "Na premiere em Londres, a roteirista Dana Fox me cutucava: 'Por que você não está rindo das suas próprias piadas?' Eu pensava: minhas falas parecem totalmente deslocadas neste filme épico."

A revelação veio quando Fox explicou:

> "Este filme é grandioso, sério e emocional. Seu personagem ancora tudo isso sendo bobo, frívolo e estúpido - no melhor sentido. Você torna isso reconhecível para a audiência."

## A fórmula da confiança autêntica

![ Adult, FemAle, Person, Woman, Male, Man, People, Flower, Plant, Crowd, Clothing, Footwear, Shoe, Chair, Furniture, face, Head](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/06/cannesvml2.jpg)

Getty UK

Chu definiu o ingrediente secreto do casting:

> "Autenticidade vem com confiança de quem você é. Confiança não é achar que você é o melhor - isso é arrogância. É aceitar seus defeitos e ainda assim se amar."

**Resultado:** *"Queria pessoas que soubessem exatamente quem eram. A audiência absorve isso - é por isso que vamos ao cinema."*

## O fenômeno "book dance" não foi planejado

Sobre a dança viral do **TikTok**, Bowen Yang comparou: *"Foi como descobrir penicilina por acidente."*

Mas a análise vai além:

> "As pessoas se agarraram sem saber ao fato de que faziam parte daquele momento - parte da falange adorando Glinda. É econômico na narrativa e comunitário na execução."

## Debbie Vandeven: 60 anos reinventando Kit Kat

A CCO Global da VML conectou os pontos com marcas:

> "'Have a break, have a Kit Kat' existe desde 1950\. Como uma marca mantém sua essência sendo reinterpretada geração após geração? É o que fazemos todo dia."

**Casos mostrados:**

- **Wendy's vs. McDonald's:** *"Se vocês não vão servir, nós servimos"*
- **Oreo:** Ensinando IA a "falar Oreo"
- **Ford:** Cinto de segurança para mastectomizadas
- **Dell Technologies:** Livro com vozes de pacientes com ALS

## As escolhas impossíveis de preservar vs. reimaginar

Chu sobre o processo criativo:

> "Vim como fã - vi Wicked em San Francisco antes da Broadway. Tinha momentos 'virais' para proteger. Mas também precisava me distanciar para fazer um grande filme."

**Exemplos práticos:**

- Usaram desenhos originais de Denslow (ilustrador de Oz)
- Encontraram "snippets" no texto para conectar mundos
- Debates intermináveis sobre cada escolha
- *"Então você segura a respiração e torce"*

## IA e o futuro do craft criativo

Vandeven foi direta sobre tecnologia:

> "Encontrar artistas incríveis de IA agora é ótimo. Mas craft é a coisa mais importante. Não é só sobre mensagens massivas - é como você conecta com pessoas."

## Cérebro, coração ou coragem?

O painel encerrou com cada um escolhendo sua característica de Oz:

**Vandeven:** "Coração. Você precisa amar o que faz e com quem trabalha."

**Yang:** "Fui 'cérebro' a vida toda, mas quero focar no coração. Especialmente com IA - ela roda em inteligência, mas emoção é o motor."

**Chu:** "Coragem é necessária sempre. Todos vão ter opinião sobre suas decisões. O medo mata a criatividade - coragem a libera."

## A profecia para o momento atual

*"Wicked for Good"* estreia em 22 de novembro, e Chu vê significado especial:

> "Para qualquer um que teve uma amizade ou família que precisou deixar ir... é de partir o coração, mas também lindo. Não acredito que está saindo neste momento do mundo - é profético."

**O takeaway para marcas:** Reimaginar não se trata de mudar tudo - é encontrar o ângulo que transforma perspectivas enquanto honra a essência. Como Wicked provou, às vezes a vilã é a heroína. Às vezes voar é melhor que seguir a estrada.

E às vezes, o elemento mais bobo é o que ancora toda a grandiosidade.