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# WPP e Google anunciam parceria para aprimorar campanhas de marketing através de inteligência artificial
- URL: https://www.b9.com.br/wpp-google-gemini-inteligencia-artificial/
- Published: 2024-04-09T14:47:51.000Z
- Updated: 2024-04-09T14:47:51.000Z
- Description: Empresas vão integrar os sistemas WPP Open Creative Studio e Gemini 1.5
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Negócios, Cinema, Gemini, Google, Philips, WPP, #wp, #wp-post, Tecnologia

Há um ano, a **WPP** (aka "o maior grupo de publicidade do mundo) [anunciou uma parceria com a **Nvidia**](https://www.b9.com.br/162431/wpp-e-nvidia-se-unem-para-substituir-o-departamento-de-criacao-por-inteligencia-artificial/) para desenvolver uma engine de conteúdo dedicado ao mercado criativo. Falei à época, inclusive, que na prática isso significaria substituir equipes inteiras de criação por inteligência artificial.

Agora, durante o evento *Cloud Next '24* em Las Vegas, a WPP anunciou uma nova colaboração em IA, desta vez com o **Google**. A proposta é realizar uma fusão da tecnologia de IA generativa do Google, [conhecida como *Gemini*](https://www.b9.com.br/166091/gemini-google-gpt-ia/), com o sistema operacional de marketing WPP Open.

**↳ Tecnologia + Criatividade**: A parceria busca casar a expertise analítica e tecnológica do Google com a capacidade criativa e compreensão profunda da WPP sobre as marcas dos clientes, com o objetivo de aprimorar a eficiência e a eficácia das campanhas de marketing. Atualmente, o WPP Open já é utilizado por **Coca-Cola**, **L'Oréal** e **Nestlé**, por exemplo.

**↳ Gemini 1.5 + WPP Open Creative Studio:** Entre os primeiros frutos dessa colaboração estão quatro iniciativas, incluindo a integração da tecnologia Gemini 1.5 Pro ao WPP Open Creative Studio para potencializar a criatividade e a atualização do AI Performance Brain da WPP, visando uma otimização mais inteligente do conteúdo.

↳ **Avanços em produção de vídeo e KV de produtos**: A colaboração também visa inovar na descrição de vídeos, com a implementação de capacidades de streaming em tempo real, e na representação de produtos, utilizando IA para gerar imagens tridimensionais precisas e alinhadas às diretrizes de estilo das marcas.

↳ **Perspectivas dos líderes**: Stephan Pretorius, CTO da WPP, destaca a colaboração como um ponto de inflexão na inovação de marketing, enquanto Thomas Kurian, CEO da Google Cloud, enxerga na IA um potencial de otimizar e renovar estratégias de marketing. Eles projetam um impacto significativo nas maneiras como as campanhas alcançam e engajam os consumidores.

Assim como valia há um ano, vale ainda mais agora: equipes de marketing dentro das agências e empresas devem ser suas posições transformadas nos próximos anos (ou meses).