> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 15 anos do primeiro Titanium Lions brasileiro: como “Xixi no Banho” fez história - URL: https://www.b9.com.br/xixi-no-banho-15-anos-titanium-lions/ - Published: 2025-05-08T15:30:53.000Z - Updated: 2025-05-08T15:30:53.000Z - Description: "Não precisamos nos levar tão a sério": diretor de criação da campanha revela bastidores da ideia que impactou a publicidade ambiental e garantiu o prêmio inédito para o Brasil - Author: Carlos Merigo - Tags: Brasil, Criatividade, Cannes Lions, engajamento, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Grand Prix, SOS Mata Atlântica, #wp, #wp-post Em 2009, uma ideia infantil e aparentemente boba se transformou em um dos maiores cases da publicidade nacional. Em vez de discursos tediosos sobre sustentabilidade, a **Fundação SOS Mata Atlântica** e a (hoje extinta) agência **F/Nazca Saatchi & Saatchi** apostaram em algo cotidiano - e um tanto controverso - para conscientizar sobre o desperdício de água: fazer xixi durante o banho. **Por que isso importa:** A campanha *["Xixi no Banho"](https://www.b9.com.br/5665/sos-mata-atlantica-xixi-no-banho/)* não só conquistou o primeiro *Titanium* para o Brasil em **Cannes Lions 2010**, como provou que é possível falar de meio ambiente com criatividade, autenticidade e sem parecer sermão. Quinze anos depois, o case continua relevante em um cenário publicitário onde todos buscam viralização a qualquer custo, mas poucos conseguem gerar impacto real e engajamento orgânico. ## Da simples ideia a fenômeno global \[quoteesquerda\]"Todo mundo já fez xixi no banho escondido em algum momento achando que estava fazendo algo errado."\[/quoteesquerda\] A F/Nazca partiu de um briefing direto, mas bastante aberto: mobilizar moradores de grandes centros urbanos para a causa ambiental. A solução encontrada, em vez do tradicional *"não faça isso"* ou *"não faça aquilo"* foi incentivar algo que muitos já fazem e sequer pararam pra pensar: urinar durante o banho poderia economizar até 4.380 litros de água potável por pessoa por ano. *"Fomos eliminando hábitos. Até que, em um determinado momento, começamos a pensar em hábitos que as pessoas têm nos banheiros de suas casas. Por que não deixar de fazer xixi na privada e aproveitar o banho para isso? Percebemos que todo mundo aceita perfeitamente isso quando uma criança faz. Se é higiênico, por que não convencer todo mundo a aderir? Aí nasceu o Xixi no banho"*, revela [Eduardo Lima](https://www.linkedin.com/search/results/all/?fetchDeterministicClustersOnly=true&heroEntityKey=urn:li:fsd%5Fprofile:ACoAAB85xI4BmM-Blb8DY8zehUyyYv9h28o0N1Q&keywords=eduardo%20lima&origin=RICH%5FQUERY%5FSUGGESTION&position=0&searchId=20852179-16c1-4337-8589-3534c7fbe7d9&sid=HZZ&spellCorrectionEnabled=false&ref=b9.com.br), diretor de criação da campanha, em conversa com o **B9**. Edu, como é conhecido no mercado, é um dos criativos mais premiados da publicidade brasileira. Por 21 anos, atuou como Diretor Geral de Criação na F/Nazca, onde ajudou a construir campanhas memoráveis para marcas como **Skol**, **Brahma**, **Nike** e **Leica**. Foi com esta última que conquistou o único Grand Prix de Film da história da publicidade brasileira em Cannes, com o[ filme "100"](https://www.b9.com.br/52035/leica-celebra-algumas-das-fotografias-mais-importantes-feitas-nos-ultimos-100-anos/), em comemoração ao centenário da marca de câmeras. Hoje, após passagem pela F/Nazca e **Wieden+Kennedy São Paulo**, Eduardo atua como ECD na **AlmapBBDO**. ![ Baseball Cap, Cap, Clothing, Hat, face, Head, Person, Photography, Portrait, Coat, Jacket, Adult, Male, Man, Knitwear, Sweater, Sweatshirt, Hoodie](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/60226068_2250171771729137_270385792059179008_n-1.jpg) Edu Lima, diretor de criação da campanha "Xixi no Banho", atualmente é Diretor Executivo de Criação na AlmapBBDO Para tornar o tema mais palatável, a agência apostou em recursos estratégicos que ajudaram a blindar a mensagem. Edu explica: > *"A gente se blindou de algumas formas para a mensagem ser bem aceita. Primeiro, criamos um simpático mascote para a campanha: um sapinho. A gente imaginava que ele chamaria a atenção das crianças e sabia que as crianças têm um poder de persuasão muito grande com os adultos quando algo as agrada"*. *"O nosso filme hero* (acima) *foi uma convocação feita por crianças, trazendo a pureza delas para a pureza da ação. Com bom humor, mostramos vários ícones da cultura pop mundial fazendo xixi no banho. De uma forma quase ingênua usamos os Beatles, o Michael Jordan, o Stephen Hawking, o Hitchcock, a Carmem Miranda, o Frankestein, o Gandhi, o King Kong"*, acrescenta o diretor. **O toque do acaso:** *"Sabíamos que tínhamos uma campanha pop nas mãos. Mas explodiu completamente quando, do nada, a [Gisele Bündchen declarou](https://gauchazh.clicrbs.com.br/donna/noticia/2010/07/xixi-no-banho-recomendacao-de-gisele-bundchen-esquenta-discussao-sobre-novos-habitos-cjpmt7nzv01luvtcnv9yhay67.html?ref=b9.com.br) que fazia xixi no banho"*, lembra Eduardo. ## Conquistando Cannes como azarão \[quotedireita\]O Brasil conquistou Titanium apenas três vezes desde que a categoria foi criada em Cannes Lions\[/quotedireita\] Sem investimento direto em mídia, a campanha gerou retorno estimado em US$ 20,6 milhões em exposição espontânea e, mais importante, estimou-se que 18,5 bilhões de litros de água foram poupados em um ano no Brasil. No ano seguinte, em 2010, *"Xixi no Banho"* conquistou o Leão de Prata na categoria *Titanium Lions*, a mais prestigiada de Cannes. Foi a primeira vez que um case brasileiro sequer chegou ao shortlist nesta categoria, que surgiu anos antes por conta de uma frustração criativa. Em 2002, Dan Wieden, lendário cofundador da **Wieden+Kennedy**, abordou os organizadores do festival propondo uma nova categoria após perceber que os [inovadores filmes da **BMW**](https://www.b9.com.br/67821/assista-the-escape-volta-do-case-que-revolucionou-industria-de-comunicacao/) criados pela **Fallon** não se encaixavam muito bem nos critérios existentes. Nascia assim, em 2003, o Titanium Lions, destinado a premiar *"ideias revolucionárias que fazem a indústria parar em seus trilhos e reconsiderar o caminho a seguir"*. Em 2022, após o falecimento de Wieden, a categoria foi renomeada para *"Dan Wieden Titanium Lions"* em homenagem ao seu criador, e continua sendo o prêmio mais cobiçado de Cannes Lions. *"De fato, Xixi no Banho foi o primeiro Titanium Lions que o Brasil abocanhou. Fomos pioneiros! Bela lembrança. Acho que o sucesso dela vem do fato de ser uma campanha autêntica, sincera e divertida. A técnica de animação ajudou muito a tornar o tema palatável. Tocamos no assunto de forma leve e colocamos nela elementos identificáveis em qualquer lugar do mundo, independentemente da cultura. O público percebeu a legitimidade e abraçou a causa, todo mundo entendeu o que estávamos propondo"*, orgulha-se Eduardo. Em sua trajetória publicitária em Cannes, o Brasil conquistou o Titanium Lions apenas outras duas vezes depois de "Xixi no Banho": em 2013, com *["Retratos da Real Beleza"](https://www.b9.com.br/36227/dove-revela-os-retratos-da-real-beleza/)* da **Ogilvy Brasil** para **Dove**, que também levou o Grand Prix da categoria, e em 2023, com *["Bring Home the Bud"](https://www.b9.com.br/163301/bring-home-the-bud-uma-bela-acao-de-oportunidade-que-uniu-ooh-com-redes-sociais/)*, colaboração internacional entre **Wieden+Kennedy São Paulo**, **Wieden+Kennedy Nova York** e **Africa Creative** para a **Budweiser**. ## Por que deu tão certo? O êxito de "Xixi no Banho" pode ser explicado por diversos fatores, como ressalta Eduardo Lima: > "A verdade, é que todo mundo já fez xixi no banho escondido em algum momento achando que estava fazendo algo errado. O famoso 'quem nunca?!'. Bom saber que esse ato economiza a água da descarga. E não é pouca quando somada: uma descarga gasta 12 litros de água potável, num ano são 4.380 litros. Xixi no Banho foi e é uma campanha absolutamente democrática: todo mundo que faz xixi foi convidado a participar." Além da **universalidade** do tema, a **abordagem leve** em vez de culpabilizar o público, a **ação acessível** proposta e a **métrica clara** de economia de água contribuíram para o sucesso da campanha. ## O que mudou em 15 anos? Eduardo Lima observa mudanças significativas no cenário publicitário desde então: > "O que mudou no cenário foi o humor. O ódio nas redes sociais por tudo e todos. A má vontade com ideias diferentes do padrão. As pedras que são atiradas para qualquer lado, a busca pelo novo alvo de linchamento. Hoje em dia, qualquer coisa que possa despertar um comentário negativo gera pânico." *"É difícil generalizar porque você acaba sendo injusto, mas não lembro de nenhuma campanha ambiental recente levada com bom humor que tenha atingido esse sucesso do Xixi no Banho. O medo do backlash é maior do que tudo. Atualmente está na moda sacadinhas. As pessoas estão bebendo das mesmas referências, então fica tudo meio igual, seguindo um mesmo formato."*, analisa Edu Lima. ## Para além do xixi: críticas e legado \[quoteesquerda\]"Não precisamos nos levar tão a sério o tempo inteiro."\[/quoteesquerda\] Apesar do sucesso, "Xixi no Banho" também recebeu críticas. Estudiosos argumentam que a campanha colocava toda a responsabilidade ambiental no indivíduo, sem questionar o papel das grandes indústrias e do poder público no desperdício de água. Outra observação é que, apesar de ter sido criada para a SOS Mata Atlântica, a relação direta entre economia de água e preservação da floresta não ficou tão evidente na comunicação. **O legado:** 15 anos depois, "Xixi no Banho" continua sendo referência quando se fala em campanhas ambientais que geram impacto real. Eduardo Lima acredita que seu maior ensinamento é simples: *"Acho que Xixi no Banho deixa o ensinamento de que não precisamos nos levar tão a sério o tempo inteiro. Ou só é permitido transitar pelo humor quando o assunto é um meme?"* Em um cenário onde campanhas ambientais muitas vezes parecem distantes da realidade das pessoas, "Xixi no Banho" mostrou que soluções simples - se comunicadas de forma criativa - podem gerar engajamento genuíno. Seu maior legado talvez seja lembrar que, mesmo diante de temas sérios como a crise ambiental, uma pitada de irreverência pode ser o ingrediente que falta para transformar consciência em ação. CRÉDITOS Agência - F/Nazca S&S Direção de criação - Fábio Fernandes e Eduardo Lima Criação - Eduardo Lima e João Linneu RTV - Regiani Pettinelli Produtora de Som - Tesis Produtor de Som - Silvio Piesco Cliente - Fundação SOS Mata Atlântica Direção - Fernando Sanches Produção - Prodigo Films Direção de Arte - Vanessa Lobo e Felipe Jornada Animação 2d (personagens) - Bianca Beneduci e Massao Assaga Composição - Massao Assaga e Fernando Sanches 3d - Felipe Jornada e Alexandre Jum Assistente de direção e finalização - Juliana Cabral Concepts dos Personagens - Bianca Beneduci Concepts dos Banheiros - Felipe Jornada, Vanessa Lobo, Rodrigo Leão e Joy Passarelli Montagem - Fernando Sanches e Alexandre Boechat Coordenação de Pós Produção - Ale Coes e Ciça Piazza Assistentes de finalização - Leandro e Paulão Atendimento - Renata Corrêa e Doralice Sander Produção executiva - Francesco Civita --- Na série *[*Clássicos que Mudaram o Jogo*](https://www.b9.com.br/tag/classicos-que-mudaram-o-jogo)*, revisitamos campanhas que ultrapassaram a categoria “anúncio” e ajudaram a redefinir como a publicidade conversa com o mundo. São peças que marcaram época e ainda provocam debates sobre criatividade, tecnologia e cultura.