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# YouTube abre teatro na Av. Paulista: "palco físico para criadores"
- URL: https://www.b9.com.br/youtube-teatro-av-paulista/
- Published: 2025-09-24T14:29:43.000Z
- Updated: 2025-09-24T14:29:43.000Z
- Description: Espaço no Conjunto Nacional terá shows intimistas, estúdio para gravação e sala batizada de Eva Herz
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Cultura, Social Media, espaço, Google, Magazine Luiza, são paulo, Shows, YouTube, #wp, #wp-post, Tecnologia

**YouTube** anuncia Teatro YouTube no terceiro piso da futura Galeria Magalu, no Conjunto Nacional da Avenida Paulista. Administrado pela **Aventura Teatros**, espaço abrirá ainda em 2025 com espetáculos, peças e YouTube Music Nights - shows intimistas gravados para plataforma.

Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, define: *"Laboratório de inovação para criadores, artistas e marcas co-criarem."* Sala principal será permanentemente nomeada "Sala Eva Herz" em homenagem à teatróloga que dava nome ao antigo espaço.

**Por que importa:** YouTube tenta replicar modelo do teatro de LA em São Paulo. Magalu quer transformar loja em "experiência" para agregar ao e-commerce.

Teatro funcionará como:

- Palco para YouTube Music Nights (já teve Luísa Sonza, Vitão, Lizzo)
- Estúdio de gravação profissional para criadores
- Espaço para meet & greets e autógrafos
- Local para ativações de marcas parceiras Google

**A real?** YouTube está criando pipeline físico-digital calculado. Grava show "intimista" no teatro, vira conteúdo exclusivo online. Para Magalu é oportunidade de relevância cultural.