Play!

Continuando a série de comerciais esportivos, afinal de contas Atenas 2004 tá rolando, aí vai um divertido anúncio da Nike.

O conceito aqui é mostrar o espírito de competitividade entre as pessoas. O filme captura a espontaneidade de todos em praticar algum esporte, em fazer alguma atividade.

No meio de um jogo de basquete, os jogadores e a platéia inteira param para a brincadeira das cadeiras. Cada um senta na mais próxima, se vira como pode. Porém, um dos jogadores e um cara que acabou de chegar na arquibancada, ficam sem entender nada.

Mas o placar avisa: “Pegue uma cadeira!”. É então que começa uma disputa colossal entre os dois para ver quem consegue uma vaguinha pra sentar.

No final, apenas a logomarca da Nike e a palavra “Play”. É preciso mais do que isso para se tornar uma das marcas mais valiosas e lembradas do mundo?

Claro que não. É com peças assim que a Nike mostra ao público sua filosofia, sua atitude, a sua imagem e a relação com o esporte. E sem esquecer, claro, fatura milhões.

Aliás, vale dizer que a Nike é o sonho de toda a marca, onde todas querem chegar, enfim, é o branding em seu estado puro. A prova cabal da eficácia de uma publicidade bem planejada e criativa. Quer ver? Então siga o exemplo abaixo:

Agora parece fácil pensar assim não é mesmo? Mas imagine isso há anos atrás, quando a empresa ainda estava começando. Quando aplicar apenas aquela simples marquinha não significaria nada pra ninguém.

Na época alguém teve que tomar uma atitude, definir qual seria o posicionamento da marca. Ousaram, investiram e principalmente apostaram na verdadeira essência da propaganda. O resultado todo mundo pode ver hoje, uma das marcas com maiores índices de respeitabilidade e relação emocional com o consumidor.

Ah, e não me esqueci, o comercial intitulado “Musical Chairs” foi criado pela agência holandesa Wieden+Kennedy e levou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 7.70 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.