Pinterest foca em pequenas empresas para acabar com o domínio de anúncios no Facebook e Google

O Pinterest tem adotado uma estratégia focada em pequenas empresas. Nesta semana, a plataforma anunciou uma nova página chamada Pinterest Shop, que é essencialmente um destino para marcas pequenas selecionadas exibirem seus produtos.

A lista de empresas em destaque é organizada pelo próprio Pinterest e os usuários podem conferir listas de lojas e clicar nos catálogos montados. Nesse primeiro momento, a plataforma está destacando 17 empresas com sede nos Estados Unidos, mas os planos incluem expandir o programa Shop para mais empresas em todo o mundo.

A estratégia de dar destaque para pequenas empresas tem a intenção de oferecer uma alternativa ao Google e ao Facebook para anúncios digitais. Os custos de aquisição de clientes para marcas digitais estão aumentando consideravelmente, e os profissionais de marketing estão procurando novas plataformas para testar resultados.

De acordo com Colleen Stauffer, chefe de marketing global de negócios do Pinterest, o Pinterest Shop quer “trazer mais comerciantes para a plataforma”. Após o lançamento de postagens compráveis ​​e a capacidade de fazer o upload de catálogos de produtos inteiros na plataforma, (atualizações apresentadas no início deste ano), a empresa tenta convencer mais varejistas a testar o Pinterest.

Atualmente, o Pinterest tem 322 milhões de usuários ativos mensais, e a maioria deles usa a plataforma por razões diferentes do Facebook ou Instagram, o que é um diferenciador estratégico para a empresa.