O futuro dos anúncios? Meta planeja utilizar IA generativa para personalização em massa • B9

O futuro dos anúncios? Meta planeja utilizar IA generativa para personalização em massa

Empresa também está experimentando ferramentas de IA no WhatsApp, Messenger e filtros para Instagram

por Carlos Merigo
Capa - O futuro dos anúncios? Meta planeja utilizar IA generativa para personalização em massa

Meta planeja usar IA generativa para criar anúncios personalizados para diferentes empresas até o final do ano: Mark Zuckerberg anunciou que pretende utilizar a tecnologia para desenvolver publicidade específica para múltiplos públicos-alvo, aumentando sua eficácia.

A empresa criou recentemente uma equipe de IA generativa liderada pelo CPO Chris Cox: Essa equipe foi formada há alguns meses e tem trabalhado intensamente na área, recebendo atenção tanto de Zuckerberg quanto do CTO, Andrew Bosworth.

Meta está experimentando também ferramentas de IA no WhatsApp, Messenger e filtros para o Instagram: em fevereiro, Zuckerberg anunciou que a empresa está explorando o uso de IA em chatbots e filtros nas suas plataformas sociais.

A IA generativa pode ajudar na criação de mundos virtuais e tornar a criação de conteúdo mais acessível: Bosworth explicou que, no futuro, a criação de conteúdo 3D pode ser facilitada por modelos de linguagem como o GPT-4 e o PaLM, permitindo que mais pessoas criem mundos virtuais com descrições simples.

Após a implementação do recurso de Transparência de Rastreamento de Aplicativos da Apple em 2021, a Meta foi afetada negativamente: a mudança da política de privacidade da Apple impactou a Meta, que estimou um custo de US$ 10 bilhões em 2022 devido à medida.

2023 é o “Ano da Eficiência” para a Meta, que busca se tornar uma organização mais forte e ágil: durante a reunião de investidores do Q4 2022, Zuckerberg anunciou que a empresa está focada em melhorar sua eficiência e encontrar novas fontes de receita, como a IA generativa.

Outras empresas, como Omnkey e Movio, também estão experimentando anúncios gerados por IA:
A Omnkey utiliza o DALLE-2 e o GPT-3 da OpenAI para criar campanhas, enquanto a Movio, apoiada por IDG, Sequoia Capital China e Baidu Ventures, usa IA generativa para criar vídeos de marketing.

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