Pulseiras da amizade: Mercado Livre se “infiltra” em show de Taylor Swift na Argentina
Aproveitando tradição das performances da cantora, marca presenteia fãs com pulseiras contendo códigos de desconto
Fãs de Taylor Swift na Argentina, conhecidos por sua lealdade, acamparam por meses para os shows da artista, como já era de se esperar. Em uma jogada de marketing inteligente, o Mercado Livre aproveitou a tradição de troca de pulseiras entre os fãs para disseminar códigos de desconto exclusivos. Uma criação das agências GUT Buenos Aires e a Media Lab Agency.
Por que isso importa:
A ação do Mercado Livre se destaca por sua abordagem não convencional. Sem patrocinar oficialmente o evento, a empresa conseguiu se conectar diretamente com um público apaixonado e engajado, oferecendo uma experiência única e memorável. Essa estratégia não apenas criou uma percepção positiva da marca, mas também demonstrou uma compreensão profunda dos hábitos e paixões de seu público-alvo.
O que mais você precisa saber:
- Origem da Tradição das Pulseiras: A tradição de trocar pulseiras nos shows de Taylor Swift surgiu de um verso da música “You’re On Your Own, Kid”, do álbum “Midnights” da cantora. Os fãs começaram a produzir e trocar pulseiras de miçangas durante as apresentações da “The Eras Tour”, utilizando para fazer amizades e como lembranças dos shows.
- Detalhes da Ação: Foram criadas 350 pulseiras com códigos baseados em letras icônicas da Taylor Swift. Influenciadores importantes no show foram envolvidos para distribuir as pulseiras e revelar os descontos em suas páginas.
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