Netflix desafia concorrentes no seu Upfront 2025: “Um dólar gasto aqui vale mais que em qualquer outro lugar”

Os números apresentados durante o evento mostram por que a Netflix está confiante em seu modelo de publicidade:

• Anúncios na Netflix têm 8 vezes mais favorabilidade de marca comparado à média de CTV (Connected TV)
• 162% mais vendas por impressão versus a média do setor
• 3 vezes mais intenção de compra versus a média de CTV

“Os assinantes do plano com anúncios nos EUA são altamente engajados, passando uma média de 41 horas por mês na Netflix”, afirmou Reinhardt. “Quando você nos compara com nossos concorrentes, a atenção começa muito mais alta e termina muito mais alta. E ainda mais impressionante, os membros prestam tanta atenção aos anúncios de meio de conteúdo quanto aos próprios programas e filmes.”

A união entre arte e ciência

O que diferencia a Netflix, segundo Reinhardt, é “nossa capacidade de unir arte e ciência, combinando tecnologia de ponta com os programas e filmes que todos estão comentando e assistindo.”

“Enquanto muitas empresas são uma coisa ou outra — ou têm ótima tecnologia ou têm ótimo entretenimento — nosso superpoder sempre foi o fato de termos ambos. E como nossa audiência é única, engajada e atenta, um dólar gasto na Netflix é mais valioso do que um dólar gasto em qualquer outro lugar”, enfatizou.

Netflix Ad Suite: plataforma própria de publicidade chega a todos os mercados

Incluindo Brasil, Netflix Ad Suite estará em todos os 12 países com plano de anúncios até junho

A grande novidade tecnológica apresentada foi o Netflix Ad Suite, plataforma proprietária de tecnologia publicitária que já está operacional nos EUA e Canadá, será lançada na próxima semana na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África) e estará disponível em todos os 12 países com plano de anúncios até junho, incluindo o Brasil.

Para demonstrar os benefícios da nova plataforma, a Netflix trouxe uma participação especial de Emily Cooper (interpretada por Lily Collins, protagonista de “Emily in Paris”), que destacou que os anunciantes “podem agora segmentar mais de 100 interesses em mais de 17 categorias, incluindo estágios de vida.”

A Netflix Ad Suite oferece quatro recursos principais:

1. Capacidades de dados aprimoradas: Anunciantes podem incorporar seus dados first-party, seja através do LiveRamp ou diretamente com a Netflix, para combinar conjuntos e obter insights comportamentais. A empresa também abriu acesso a dados de terceiros via Experian e Acxiom, além de anunciar sua própria estratégia de clean room para colaboração em ambiente privado e seguro.
2. Mais opções de compra: A plataforma promete oferecer mais opções e tipos de negociação, incluindo compras programáticas, permitindo que os clientes façam transações da maneira que funcione melhor para seus negócios.
3. Mensuração expandida: A Netflix anunciou o desenvolvimento de novas soluções de medição próprias, começando com a capacidade de brand lift, que vincula comportamentos de visualização às percepções da marca pelos consumidores.
4. Formatos criativos inovadores: A empresa apresentou uma nova estrutura modular para formatos de anúncios que utiliza inteligência artificial generativa para combinar instantaneamente os criativos com os universos de seus programas. Os primeiros formatos incluem anúncios interativos de midroll e durante pausas, com sobreposições, calls-to-action e botões de segunda tela, criando uma experiência mais personalizada. Esses recursos estarão disponíveis até 2026 em todos os países com suporte a anúncios.

Conteúdo e fandom: alimentando a cultura pop

Assinantes passam 41 horas por mês na plataforma, equivalente ao tempo gasto comendo

Marian Lee, diretora de marketing da Netflix, falou sobre como a empresa está em posição única para colocar marcas no centro da atenção. “Hoje, todo mundo realmente está assistindo Netflix,” disse Lee. “No ano passado, tivemos mais programas no Top 10 da Nielsen do que todos os outros serviços de streaming combinados. E apenas na semana passada, a Nielsen relatou que temos oito dos 20 melhores programas em TV aberta, on-demand e streaming.”

Lee anunciou várias campanhas globais de co-branding para este ano, incluindo parcerias com Wendy’s, Cheetos e Booking.com para o aguardado retorno de “Wandinha”, cuja segunda temporada estreia em duas partes a partir de agosto.

“Tudo se resume a dar vida às histórias de maneiras que nenhum de nós consegue fazer sozinho. E essa é nossa ideia de parceria perfeita,” explicou.

Novidades em séries, filmes e eventos ao vivo

Bela Bajaria, diretora de conteúdo da Netflix, falou sobre a abordagem diferenciada da empresa: “Estou programando um catálogo, não slots. Isso significa que minha equipe está pensando em todos os títulos que lançamos durante o ano inteiro — em muitos países e idiomas. E estamos garantindo que temos programas e filmes para todos e para todos os humores.”

“Nosso público espera que tenhamos o melhor de tudo,” disse ela. “E tentamos mantê-los na ponta dos pés com algumas surpresas inesperadas também. É por isso que, quando temos a oportunidade de fazer apostas grandes e ousadas e conseguir a NFL no Dia de Natal, uma luta de boxe surpresa ou a WWE toda semana, agimos rapidamente e fazemos acontecer.”

Entre as principais novidades anunciadas estão:

Séries renovadas:

• “The Diplomat”
• “Forever”
• “The Four Seasons”
• “Love on the Spectrum”
• “Million Dollar Secret”
• “My Life With the Walter Boys”
• “Survival of the Thickest”
• Temporadas 5 e 6 de “Bridgerton”

Novas produções:

• The Body: Drama de amadurecimento criado por Quinn Shepherd, seguindo um grupo de garotas mal comportadas que começam a ter visões proféticas e desencadeiam histeria em massa em sua cidade.
• All the Sinners Bleed: Série em que o primeiro xerife negro em uma pequena comunidade do Bible Belt deve liderar a caça a um serial killer.
• Projeto sem título de Dan Levy: Nova série de comédia estrelada por Dan Levy, Laurie Metcalf e Taylor Ortega.
• Star Search: O icônico programa de competição de talentos está oficialmente retornando — ao vivo, reimaginado e supercarregado para o público de hoje.
• PRIME TIME: Série documental sobre Deion Sanders, uma das figuras mais eletrizantes e polarizadoras do esporte.
• Here Comes the Flood: Estrelado por Denzel Washington e Daisy Edgar-Jones, este novo filme conta a história de um segurança de banco que planeja com um ladrão mestre roubar, o início e fim de seu relacionamento com uma funcionária do banco e uma série de reviravoltas.
• Fight for ’84: Após a equipe olímpica de boxe dos EUA ser tragicamente morta em um acidente aéreo em 1980, um novo técnico (Jamie Foxx) é trazido para reconstruir a equipe e os leva à vitória nas Olimpíadas de 1984.

Confira na lista abaixo todas as atrações destacadas para os próximos meses, inclusive as que já estavam previamente confirmadas: