WhatsApp lança maior campanha global para reforçar que “nem mesmo eles” veem suas mensagens

O WhatsApp acaba de lançar sua maior campanha de marketing global até hoje. Intitulada “Not Even WhatsApp” (Nem Mesmo o WhatsApp), a iniciativa busca reafirmar aos seus mais de 3 bilhões de usuários mensais que ninguém – nem mesmo a própria plataforma – pode ver ou ouvir mensagens pessoais trocadas no aplicativo.

Por que importa: A campanha surge logo após a expansão dos recursos de IA do Meta no aplicativo, que geraram preocupações sobre possíveis comprometimentos à privacidade dos usuários.

A peça central da campanha é um comercial de TV dirigido pelo cineasta australiano Mark Molloy, que mostra a visão do WhatsApp “do outro lado da tela”, onde mensagens de texto, fotos e vídeos aparecem criptografados.

Foco nas mensagens cotidianas

O anúncio adota um tom leve e mostra diversos tipos de interações comuns:

• Notas de voz enviadas à mãe
• Selfies mal iluminadas
• Longas conversas com amigos
• Confissões de madrugada

“Queríamos capturar a beleza no caos cotidiano das mensagens – as notas de voz estranhas, as mensagens emocionais de madrugada, as coisas que você só compartilha porque sabe que são privadas”, explicou Matt Miller, CEO e diretor criativo da West BBDO, agência responsável pela campanha.

Recursos avançados de privacidade

A ação promocional chega logo após o lançamento do “Advanced Chat Privacy” (Privacidade Avançada de Chat), nova configuração que impede outros usuários de exportar históricos de conversas ou baixar automaticamente mídias para seus telefones.

“O WhatsApp é o que há de mais próximo de uma conversa presencial”, afirmou Vivian Odior, diretora global de marketing do WhatsApp. “Esta campanha traz à vida nossa promessa de privacidade de forma emocional e relacionável.”

Alcance global

A campanha “Not Even WhatsApp” inclui:

• Comerciais de TV
• Vídeos online
• Marketing digital
• Mídia exterior
• Áudio

As ações serão implementadas nos próximos meses nos EUA, Reino Unido, Brasil, México e Índia.

CRÉDITOS

Créditos:

WhatsApp: 

Marketing: Sophie Ho, Nandita Vijayaraghavan, Mina Son, Sabrina Reddy, Bryce Rosenberg e Marla McCormick

BR & MX: Diego De Oliveira

UK: Janet Yap e Roberta Lombardi

IN: Jasveen Kaur

CX: Jan Jaworski, Lucas Heck, Ada Mayer e Aleksey Leybin

Agência:

WEST BBDO & OMNICOM PRODUCTION

Diretor Criativo Executivo: Matt Miller

Diretora Criativa de Redação: Carissa Levine

Diretor Criativo de Arte : Jose Eslinger

Redator: Greg Ward

Diretora de Arte: Allyn Scherr

Chefe de Produção: Jim Haight

Produtora Executiva: Louise Doherty

Produtor Sênior: Scott James

Produtor Musical: Daniel Kuypers

Gerente de Negócios: Maria Romano

Diretora de Contas do Grupo: Leona McNally

Diretora de Contas: Tani Yee

Diretora de Contas: Camille Kahrimanian

Diretores/Produção:

Diretor: Mark Molloy

Diretor de Fotografia: Mauro Chiarello

Produtor Executivo de Linha: Luigi F. Rossi

Edição: Stewart Reeves & Leah Turner

Cor: Ricky Gausis

Efeitos Visuais (VFX): PARIAH

Finalização: TRAFIK

Som: Barking Owl