Pão de Açúcar transforma chuchu em presente romântico para o Dia dos Namorados
Supermercado embala frutas e legumes com apelidos carinhosos em ação que brinca com "minha metade da laranja"
O Pão de Açúcar decidiu que nada diz “eu te amo” como um chuchu embalado para presente. A rede criou embalagens especiais de Dia dos Namorados para produtos como laranja (“minha metade”), morango (“moranguinho”) e o próprio chuchu (“chuchuzinho”), transformando seção de hortifruti em vitrine romântica.
Por que importa: A ação reflete tendência de marcas apostarem em humor cotidiano e brasilidade para se diferenciarem em datas comerciais saturadas de clichês.
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A operação “seu docinho de coco”
Entre 9 e 12 de junho, oito produtos ganham nova roupagem:
- Chuchu → “Meu chuchuzinho”
- Laranja → “Minha metade da laranja”
- Morango → “Meu moranguinho”
- Coco → “Docinho de coco”
- Pão, uva, sonho e quindim completam a lista
“Quisemos mostrar que dá para celebrar a data com humor. E se um chuchu ganhasse status de presente?”, explica Pedro Capellão, diretor de criação da PROS, responsável pela ação.
A sacada explora território interessante:
- Usa expressões populares genuinamente brasileiras
- Subverte expectativa de presentes tradicionais
- Cria experiência instagramável no PDV
- Gera buzz pelo inusitado
Execução seletiva
Ação limitada a lojas premium:
- Praça Panamericana, Oscar Freire, Real Parque, Ricardo Jafet (SP)
- Hípica Campinas
- “Enquanto durarem os estoques”
Detalhe revelador: Válida apenas em lojas físicas, não no e-commerce. Sugere que é mais sobre gerar conteúdo e PR do que vendas efetivas de chuchus românticos.
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