Cannes Lions retira Grand Prix da DM9 e lança freios ao uso de IA
Festival cancela “Efficient Way to Pay” e cria código-antidoping para campanhas com conteúdo sintético

Cannes Lions oficializou nesta sexta (27) a retirada do Grand Prix de Creative Data concedido à DM9 por “Efficient Way to Pay”, campanha da Consul. A decisão vem após o festival concluir que o videocase usou conteúdo gerado e manipulado por IA para “simular eventos reais”, violando regras de representação factual. Confira o case original abaixo:
Por que importa
- Credibilidade em xeque: O maior prêmio de dados do festival virar pó acende o alerta para a “cultura do case” que vale mais que a realidade.
- De olho no Brasil: DM9 é uma das agências-símbolo do mercado; o escândalo respinga em toda a indústria local.
- IA sem freio = sanção. Cannes estreia protocolo duro antes que deepfakes virem rotina nos Leões.
O que Cannes mudou:
Pilar | O que entra em vigor |
---|---|
Compromisso | Novo Código de Conduta obrigatório para todo inscrito. |
Transparência | Divulgação de uso de IA na ficha de inscrição; omitiu, dançou. |
Detecção | Ferramentas de content detection para checar casos suspeitos. |
Julgamento | Comitê dedicado com especialistas em IA, ética e integridade de conteúdo. |
O festival agora prevê desclassificação, retirada pública de prêmios e exposição do infrator.
E a faxina não parou no Grand Prix
- DM9 retirou, “por vontade própria”, outros dois cases (“Plastic Blood” e “Gold = Death”). Motivo: “insatisfação com o nível de legitimidade de cada um dos trabalhos.” Todos os Leões associados serão devolvidos.
- O copresidente e CCO Icaro Doria deixou o cargo.
O que fica depois da polêmica
- Pressão de alto risco. A caça crescente por prêmios empurra agências a “embelezar” dados; agora o custo ficou real.
- Benchmark ético. Cannes sobe a barra — clientes e outros festivais tendem a exigir o mesmo disclosure de IA.
- Próximo passo: Como as auditorias vão validar resultados de campanhas que misturam mídia paga, first-party data e algoritmos proprietários?
Frase oficial do festival: “Celebrar criatividade real, representativa e responsável.”
Comentários
Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.