Rosalía vira embaixadora global da New Balance (e estreia com “missão secreta” cinematográfica)
Campanha dirigida por Alex Prager transforma anúncio de parceria em thriller de 5 episódios com tênis de protagonista
A New Balance encontrou um jeito nada convencional de anunciar Rosalía como nova embaixadora global: transformou o comunicado corporativo em mini-série de suspense. A campanha criada pela American Haiku mostra a cantora espanhola em “missão secreta” levando um pacote misterioso de Boston a Nova York – que se revela ser um quadro com seu rosto e o logo da marca.
Dirigida por Alex Prager com fotografia de Robert Elswit (Oscar por Sangue Negro), a produção em 5 episódios tem estética cinematográfica que está anos-luz dos típicos anúncios de endorsement. O três primeiros capítulos já estão no ar nas redes da marca, mostrando Rosalía atravessando a chuva para entregar o pacote a executivos céticos em Manhattan.
Por que importa: Num mundo saturado de celebridades vendendo tênis, a New Balance criou narrativa que transforma o próprio conceito de “embaixador” em conteúdo. É marketing que não parece marketing – e ainda consegue vender o novo modelo 204L que ela usa durante toda a “missão”.
O currículo fashion de Rosalía:
- Palomo Spain, Pull&Bear, Dominnico
- Skims (Kim Kardashian), Acne Studios
- Louis Vuitton e Dior (embaixadora Lady Dior desde 2024)
- Agora: New Balance global
Chris Davis, CMO da New Balance, promete mais que posts no Instagram: “Vamos reescrever as regras através de uma estratégia de co-autoria focada em produto e narrativa”.
O produto em questão:
- Modelo 204L com lançamento em 30 de julho
- Design retrô mesclando anos 70 e 2000
- Suede premium, perfil baixo
- Preço ainda não revelado
A cantora celebra: “Sempre fui fã da New Balance, então trabalhar com a marca é muito emocionante”. Mas o verdadeiro entusiasmo parece estar na promessa de co-criação – não apenas usar, mas desenvolver produtos.
O timing estratégico: New Balance vem cortejando o mundo da cultura há anos, tentando equilibrar herança esportiva com relevância fashion. Rosalía representa a ponte ideal: credibilidade artística com alcance mainstream global.
O veredito inicial: Em vez de press release com foto genérica, temos conteúdo que pessoas realmente querem ver. É raro ver a marca assumir riscos narrativos assim, especialmente uma conhecida por tênis “dad shoes” e conservadorismo estético. E os tênis? Quase coadjuvantes discretos – exatamente como deveria ser quando você tem Rosalía no elenco principal.
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