KitKat e Spotify querem te tirar do loop musical (e já têm milhões de views provando que funciona)
Parceria usa QR em embalagens para gerar playlists fora da bolha algorítmica, com Ayushmann Khurrana vendendo a ideia na Índia
KitKat descobriu um insight poderoso: todo mundo reclama que o Spotify só toca as mesmas músicas, mas ninguém faz nada sobre isso. A solução? Transformar o chocolate em chave para descoberta musical com a campanha “Break the Loop”, que já soma quase 50 milhões de views só no YouTube.
A mecânica é simples: QR codes nas embalagens desbloqueiam playlists personalizadas no Spotify com músicas que você nunca ouviu – baseadas no seu comportamento de listening, mas fora da sua bolha usual. É o algoritmo trabalhando contra si mesmo.
Leia também
Por que está bombando: A campanha com o ator Ayushmann Khurrana tocou numa dor universal – aquela sensação de que o algoritmo do Spotify virou seu DJ preguiçoso, tocando sempre as mesmas 30 músicas. A Nestlé Índia e a Leo India transformaram frustração em oportunidade de engajamento.
Vikram Pandey, CCO da Leo South Asia, resumiu: “Algoritmos são ótimos, até você perceber que está preso num loop”. É a crítica ao próprio parceiro (Spotify) transformada em benefício do produto.
O timing é perfeito: vivemos a era da “fadiga algorítmica”. Todo mundo percebeu que a promessa de personalização infinita virou prisão de preferências. Netflix mostra os mesmos filmes, Instagram os mesmos posts, Spotify as mesmas músicas. KitKat se posiciona como a pausa que quebra o ciclo.
Gopichandar Jagatheesan, diretor da Nestlé Índia, conectou com o DNA da marca: “estamos dando um novo significado para ‘Have a break'”. É a evolução natural do conceito – não é só pausa do trabalho, é pausa do algoritmo.
A execução multicanal é sólida: filme digital no YouTube e Meta, mídia outdoor, audio ads no próprio Spotify e conteúdo social. Mas o hero é o filme com Khurrana, que tem carisma suficiente para vender a ideia sem parecer forçado.
A parceria faz sentido estratégico para ambos: KitKat ganha relevância cultural e conexão com público jovem, Spotify ganha engajamento e resolve (parcialmente) uma crítica recorrente sobre seu algoritmo viciado.
O único porém: a campanha é exclusiva da Índia por enquanto. Mas com esses números, é questão de tempo até vermos versões locais.
Comentários
Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.