Lego transforma Tom Holland em “Playmaker” para mostrar que adultos também podem brincar com blocos

Tom Holland virou embaixador oficial da Lego com título especial de “Playmaker”. Filme “Never Stop Playing” dirigido por Los Pérez (Biscuit Filmworks) mostra ator interpretando vários personagens – de jogador de futebol a cientista maluco – montando construções ao som de AC/DC para demonstrar que criatividade não tem idade.

Por que importa: Lego tenta reverter tendência de crianças abandonando brinquedos físicos mais cedo. Pesquisa da marca mostrou que 44% sentem pressão para amadurecer rápido e 48% pararam de brincar por acharem “infantil”. Holland é aposta para tornar blocos relevantes novamente.

Holland e irmãos no filme reforçam que brincar pode ser experiência compartilhada entre gerações

Estudo com 20 mil pais e filhos em 10 países revelou dados preocupantes: 24% das crianças ouviram que brincar frequentemente “não é bem visto”. Julia Goldin, diretora de marketing da Lego, posicionou campanha: “Brincadeira transcende idade, desperta imaginação e reconecta com o que importa”.

Holland compartilhou memórias genuínas: “Meus irmãos e eu transformávamos a sala em selva pré-histórica com nosso set de dinossauros”. Irmãos Sam e Harry fazem participação especial no filme, reforçando aspecto familiar da mensagem.

Produção impressiona: Objetos em escala real construídos com Lego incluem tênis-foguete customizados, jardim botânico vibrante, fênix em pleno voo e traje completo de Lego Botanicals. Peças serão expostas na Lego House, Dinamarca, transformando filme em experiência física.

Los Pérez, conhecidos por trabalhos com Apple, Xbox e Doja Cat, criaram narrativa visual energética. Campanha integra iniciativa “Rebuild the World”, que celebra impacto positivo da criatividade.

Contexto de mercado: Lego enfrenta competição de entretenimento digital mas mantém relevância apostando em experiências que transcendem produto. Holland representa ponte entre gerações – ídolo infantil que adultos também admiram.

A real? É execução criativa inteligente para desafio complexo. Lego reconhece mudanças no comportamento infantil sem parecer nostálgica ou desconectada. Holland é escolha certeira – carismático, genuíno e com apelo multigeracional.

Mensagem sobre “pressão para crescer” ressoa em época de infâncias cada vez mais curtas. Filme equilibra diversão com reflexão social relevante. Se vai reverter tendência de digitalização do brincar é outra história, mas pelo menos Lego está tentando evolução criativa em vez de apenas lamentar mudanças.