Club Social Snack transforma The Town em baile funk com Submundo 808 e “pancadão de sabor”
Marca ocupa festival com estande de 100m², trem adesivado e ativação que transforma público em DJ por 30 segundos
Club Social criou ecossistema completo de funk no The Town 2025. Além de estande com baile da Submundo 808 por 6 horas diárias, marca adesivou trem da linha 9-Esmeralda, fez blitz com Mix FM e criou ativação “Pancadão de Beats” onde público remixa hit “Crocante Interessante” em MPC simulada. É tentativa do salgadinho se posicionar como “da quebrada” via parceria com coletivo de funk paulista.
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Por que importa: Marcas mainstream tentam capturar autenticidade do funk sem parecer apropriação cultural. Club Social aposta em parceria real com Submundo 808 – movimento de Campinas conhecido por vanguarda do funk paulista – para validar presença em território disputado por marcas querendo parecer “urbanas”.
Yana Leocádio, gerente de marketing, posicionou estratégia: “Funk representa atitude, movimento e expressão, valores que traduzem nosso DNA”. Desde 2023 marca investe em conexão com cultura urbana, tendo funk como “ritmo que embala jornada”.
6 agências diferentes para fazer salgadinho assado parecer ‘da quebrada’ no festival
Estande de 100m² terá DJs ao vivo, performances coreografadas, grafismos urbanos recreando “energia da quebrada”. Distribuição de brindes incluiu fish eye, chaveiros, cordinhas de óculos – itens funcionais que viram mídia ambulante pós-festival.
Ativações 360º mapeadas:
- Blitz nas ruas com Mix FM e distribuição
- Máquina de dança que exige “passinhos” para ganhar produto
- Americanas Interlagos com performances e Samantha Alves
- Trem adesivado linha 9-Esmeralda
- Squad de influencers: MC Nauta, Papatinho, Júlia Costa, Caio Passos Beats
“Pancadão de Beats” coloca participante como DJ remixando jingle da marca em MPC – equipamento icônico da produção de funk. Em 30 segundos, pessoa cria beat próprio que é compartilhado coletivamente.
Exército de agências mobilizado: Leo (criação), Musicalize (estratégia musical desde 2023), NOW/A-Lab (monitoramento real-time), Live The Agency (conteúdo e influencers), PROS (PR), NeoPerformance (CRM e retail media).
A real? É esforço elaborado mas transparente de marca corporativa (Mondelēz) tentando credibilidade urbana. Parceria com Submundo 808 é legítima – coletivo tem história real na cena. Mas contraste entre autenticidade do movimento e artificialidade de “pancadão de sabor” para vender snack é evidente. Pelo menos estão pagando artistas locais e dando palco para Submundo 808 em festival mainstream. É mais que muitas marcas fazem ao se apropriar de cultura periférica.
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