Tinder lança ‘Modos’ para segmentar matches: Double Date primeiro, fetiche e nichos vêm depois

Tinder lançou globalmente função ‘Modos’ – espaços dedicados para diferentes tipos de match começando pelo Double Date para encontros duplos. Usuários de duplas mandam 25% mais mensagens que chats individuais e 15% dos que aceitaram convite eram novos ou reativados.

Testes mostraram aumento de 10% na adoção global do recurso. Barra de navegação no topo permite trocar entre modos, com promessa de adicionar “interesses e intenções únicos” futuramente.

Por que importa: Tinder tenta resolver paradoxo de escolha infinita segmentando 100 bilhões de matches em nichos específicos. É admissão de que swipe infinito criou fadiga e usuários querem curadoria, não apenas volume.

Cleo Long, diretora de marketing global, justificou: “Gen Z anseia por maneiras mais fáceis e sem pressão de se conectar. Ouvimos que procuram melhores matches, não apenas mais matches”.

Double Date como cavalo de Troia: Começar com encontros duplos é estratégico – remove pressão sexual/romântica imediata, adiciona segurança social, cria dinâmica de grupo que Gen Z prefere.

Dados reveladores:

• Novo relacionamento a cada 3 segundos globalmente
• 630 milhões de downloads totais
• 50 milhões de usuários mensais em 190 países
• Ganhou 4 prêmios Effie por campanha “Tudo Começa com um Match”

“Interesses únicos” prometidos: Empresa não especifica mas lógica sugere modos para kinks, orientações específicas, intenções (casual vs sério), talvez até profissões ou hobbies. Bumble já tem modos BFF e Bizz – Tinder precisa diferenciar.

A real? Tinder quer manter escala massiva mas criar sensação de comunidades menores. Double Date é teste seguro antes de modos potencialmente polarizadores.

Modos e Double Date disponíveis globalmente para iOS e Android. Novos modos prometidos sem data específica.