Publicis celebra 100 anos com filme híbrido que revive sua história (e projeta futuro guiado por IA)
Produção mistura atores reais, arquivos históricos e IA para recontar a trajetória do Groupe e marcar sua entrada no “segundo século”
Publicis abriu as comemorações de seus 100 anos com “A Lion Never Gives Up”, um filme que revisita episódios decisivos da história do Groupe combinando live action, reconstruções via IA e milhares de imagens de arquivo. Criado pela Publicis Conseil, agência fundada por Marcel Bleustein-Blanchet em 1926, o trabalho renova a tradição anual das mensagens de fim de ano da agência.
“A Lion Never Gives Up” reencena marcos da Publicis — guerras, incêndios, crises econômicas, revoluções tecnológicas e até a pandemia — em um formato híbrido:
- 25% de cenas reais, filmadas hoje.
- 75% de sequências geradas por IA, criando cenários históricos a partir de 4.500 imagens garimpadas nos arquivos internos.
O resultado coloca Edith Piaf, funcionários de época e o icônico leão do Groupe dividindo a cena.
Além do filme principal, a Publicis lançou um documentário especial de meia hora, disponível no YouTube, com depoimentos de Elizabeth Badinter, Maurice Lévy e Arthur Sadoun. O doc funciona como complemento histórico e emocional ao filme de IA, oferecendo contexto para quem deseja entender como a holding se tornou uma das maiores forças da publicidade global.
Para Sadoun, o centenário marca dois movimentos simultâneos:
“Encerramos um século em que transformamos uma pequena hot shop de Montmartre na maior holding da indústria. E começamos outro que será, inevitavelmente, definido pela ascensão da IA. Este filme é um gesto humano, histórico e tecnológico.”
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