Em ação na Argentina, Chevrolet vende 200 carros sem mostrar aos compradores
Usando o posicionamento político a favor das vendas
No meio de todo o conflito e caos político que a Argentina está vivendo, apesar de não chegar nem perto da nossa política, a Chevrolet resolveu tomar partido e se posicionar de forma que conquistasse seus potenciais compradores.
Com a divisão política do país pelo que ficou conhecido como La Grieta (A Fenda), a Chevrolet começou a se comunicar diretamente com um dos lados, estimulando o reconhecimento dos seus esforços e jogando em cena a palavra meritocracia. Confira como tudo aconteceu no vídeo acima.
E com o estímulo aos meritocratas, amarrando todo o posicionamento da marca com o cenário político da Argentina e com o perfil do Cruze, que seria lançado no país, a marca conseguiu garantir num período de duas horas a pré-venda de 200 veículos.
“A GM decidiu assumir uma posição, mostrando um comprometimento mais profundo com a realidade de seu público-alvo na conjuntura do país. Podemos dizer que metade da população odiou a campanha, mas a outra metade se apaixonou por ela. Ter metade da Argentina entusiasmada com a nossa mensagem não foi pouca coisa”, diz Rodrigo Polignano, diretor criativo da Commonwealth//McCann
na Argentina, agência responsável pela ação.
Como citado no vídeo, o posicionamento político da marca também causou críticas negativas vindas do outro lado da “fenda”. Será que valeu a pena?
Comentários
Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.