Cannes Lions 2025 • B9

Sir Sir Martin Sorrell provoca em Cannes:...

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💥🎬 Sir Sir Martin Sorrell provoca em Cannes: “Comerciais que custavam milhões agora saem por centenas de milhares”

Após exibir comercial da Puma 100% feito com IA: “Essa peça levaria meses e custaria milhões. Agora: 10 dias, centenas de milhares de dólares.”

A TRANSFORMAÇÃO EM NÚMEROS:
• Meses → Dias de produção
• Milhões → Centenas de milhares
• Equipes gigantes → “Exército de IAs”
• Produção linear → Multimodal e escalável

“A IA de vídeo hoje é a PIOR que jamais será. Só vai melhorar.” - Tanzeen Syed (General Atlantic)

MiniMax lança 1 produto POR DIA durante Cannes
“Essa indústria não existia há um ano. Agora vocês veem conteúdo e não conseguem dizer que foi IA.”

A NOVA REGRA: Foque em RECEITA, não economia
“Marca pequena com 3-4 pessoas pode rivalizar com comercial do Super Bowl de US$ 20 milhões”

O ALERTA PARA CMOS:
BYD faz carro por US$ 10k. “Em algum momento, CEO vai dizer: reduza budget de mídia para sermos competitivos.”

A PROVOCAÇÃO FINAL:
“Esta é uma NOVA era dourada” vs. “Apocalipse para quem não está no topo da pirâmide tecnológica”

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#IA #MartinSorrell #CannesLions2025 #Futuro #B9emCannes

“IA vai moldar a cultura, e a cultura vai...

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🤖🎨 “IA vai moldar a cultura, e a cultura vai moldar a IA” - Nick Law (@accenturesong) destrói mantras do mercado

No Debussy Theatre no @cannes_lions, o executivo desafiou praticamente tudo que repetimos sobre IA.

OS MANTRAS QUE DÃO “CALAFRIOS”:
• “Mais conteúdo”
• “Personalização em escala”

“Isso é sabedoria recebida antes de qualquer coisa realmente acontecer”

A LIÇÃO DA HISTÓRIA:
• Fotografia revelou que pintores erravam cavalos há séculos
• Impressionistas não só corrigiram — absorveram a gramática da nova tecnologia
• William Morris vs. máquinas: “Novidade sem beleza” (familiar?)

O ESPECTRO CRIATIVO REAL:
- Sistemática: “Como faço funcionar?” (Sam Altman)
- Empática: “Como faço você sentir?” (Rick Rubin)
- O meio: Jony Ive + Sam Altman = “algo extraordinário?”

“IA vai fazer todo o ‘COMO’. Humanos ficam com o ‘PORQUÊ’ e o ‘QUÊ’”

OS 3 CONSELHOS FINAIS:
1. Seja útil E interessante
2. Faça parceria com alienígenas e hereges
3. Seja irracionalmente humano

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#IA
#NickLaw
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#Criatividade

Todos os máximos de #CannesLions2025 em um só...

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Todos os 🦁 máximos de #CannesLions2025 em um só clique

Conheça os cases que levaram o Leão máximo e definem o novo padrão da criatividade global, incluindo 6 brasileiros.

🔗 Confira o post completo no link na bio

#GrandPrix
#Creativity
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Fechando essa primeira temporada do R&R com...

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Fechando essa primeira temporada do R&R com grande estilo, uma resenha sobre inteligência artificial com Paulo Aguiar, Creator & Creative A.I. Consultant, superespecialista no tema. Teve insights sobre processos, ferramentas e a busca por ideias. Pra fechar o Festival Cannes Lions 2025 em alto nível!

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

#CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

Cannes Lions 2025: todos os Leões brasileiros...

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🦁✨ Cannes Lions 2025: todos os Leões brasileiros num só lugar

Spoiler: o Brasil vai voltar pra casa carregado de troféus. Já são 96 Leões em 56 cases (4 GP 🏆 | 17 🥇 | 33 🥈 | 42 🥉).

E ainda não acabou. Tem mais um dia de festival com chances de prêmio.

Curiosidades que já valem o clique:
• Cases mais premiados:
Plastic Blood (Oka Biotech + DM9) — 8 Leões
One Second Ads (Budweiser + Africa) levou 6 Leões, incluíndo GP de Áudio.

• Anunciante líder: @mercadolivre (13 Leões)

🏆 TOP 3 AGÊNCIAS
1. DM9
2. @gutsaopaulo
3. @africaoficial

Confere a lista completa e atualizada no link na bio

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Conversei com Willy Negreiros, da Billion Dollar...

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Conversei com Willy Negreiros, da Billion Dollar Boy, com pé na areia do Meta Beach Club. Um Rosé & Resenha sobre o primeiro Grand Prix de um creator na história do Cannes Lions. Já rolou? ainda vai rolar? Falamos sobre a profissionalização do mercado e o lugar deles como marcas.

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

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No Rosé & Resenha de hoje, quem chegou com...

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No Rosé & Resenha de hoje, quem chegou com tudo foi o super premiado e criativo internacional Eduardo Marques, CCO da VML Brasil, com uma resenha que provoca e inspira: o impacto dos criativos brasileiros no mundo. Alto astral na pracinha em frente ao Palais, no fim de tarde! Bora resenhar.

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

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Como transformar qualquer marca em “lux” (luz)...

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Como 400 marcas da @unilever estão se...

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🤖💙 Como 400 marcas da @unilever estão se preparando para um mundo onde algoritmos fazem nossas compras?

“Se marketing hoje é sobre capturar corações e mentes, marketing amanhã é sobre capturar corações E máquinas” - Esi Eggleston Bracey, CMO Unilever

O CENÁRIO QUE VEM AÍ:
Sua IA vai comprar pasta de dente, comida e produtos baseado nos seus hábitos. Escolhas terceirizadas. “Você não pensará em marcas a menos que elas importem para você.”

A RESPOSTA: Framework SASSY
🧪 Science (ciência que constrói confiança)
✨ Aesthetics (estética que seduz)
👃 Sensorials (experiências multissensoriais)
📱 Shared by Others (compartilhado organicamente)
🔥 Young Spirit (espírito jovem, não idade)

CASES QUE COMPROVAM:
- Dove x Crumbl Cookies: esgotou e virou destaque no earnings call do Walmart
- Vaseline Verified: +43% vendas + 63M interações
- Hellmann’s com bacon: esgotou em 90 minutos

“Nossa humanidade não é limitação, é nosso superpoder. Nossa vantagem na era da IA não é ser mais como máquinas, mas ser mais humanos.”

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#Unilever
#Marketing
#IA
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#SASSY #B9emCannes

Um Rosé & Resenha sorriso no rosto e vibe boa...

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Um Rosé & Resenha sorriso no rosto e vibe boa com Fabricio Soares (@fabss21), Criativo Senior da LePub de São Paulo. Sobre comemorar o Brasil todos os anos, passado, presente e futuro. Criatividade brasileira é celebração que não vai acabar nunca.

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

#CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

@consul cria "A Forma Mais Eficiente de Pagar"...

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💡 @consul cria "A Forma Mais Eficiente de Pagar" e leva GP de Creative Data

O problema: 65% dos lares de baixa renda usam eletrodomésticos com 25+ anos, pagando até 160% a mais na conta de luz.

A SOLUÇÃO DA dm9oficial:
• Vender geladeiras sem entrada
• Cliente testa 1 mês o aparelho novo
• Economia na conta vira parcela (sem juros)
• Até quitar completamente o produto

OS DADOS EM AÇÃO:
• Consumo real de energia vira forma de pagamento
• Modelo de negócio transformado por criatividade
• Inclusão financeira através de eficiência energética

"O impacto era inegável e real. A peça mudou o modelo de negócio, colocou o usuário no centro e mostrou que dados e criatividade não são coisas separadas" - Tina Allan, presidente do júri

Segundo o júri, é Creative Data no seu melhor: usar dados reais para resolver problemas reais de forma criativa e escalável.

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#CannesLions2025 #Consul #CreativeData #DM9 #EficiênciaEnergética #GrandPrix #B9emCannes

@axa adiciona três palavras a apólices de...

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🏠💙 @axa adiciona três palavras a apólices de seguro e conquista GP de Direct

"Violência doméstica" agora aparece ao lado de "fogo" e "enchente" nas 2,5 milhões de apólices de seguro residencial da AXA na França.

A ESTRATÉGIA DA @publicisconseil:

Seguro residencial é obrigatório na França = penetração total

Ao ligar para emergência, vítima recebe apoio completo:

• Realocação imediata

• Transporte seguro

• Abrigo temporário

• Suporte jurídico e psicológico

A EXECUÇÃO:

Minimalista — apenas destaque tipográfico de três palavras nas apólices existentes.

"Essas três palavrinhas talvez sejam as mais poderosas que já li. É um game-changer que vai ser lembrado por anos" - Gaëtan du Peloux, presidente do júri

POR QUE FUNCIONA:

• Transforma produto obrigatório em rede de proteção

• Usa infraestrutura existente para resolver problema social

• Prova que criatividade pode caber em "letras miúdas" e salvar vidas

O case mostra como marcas podem integrar propósito social ao negócio de forma orgânica e escalável.

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#CannesLions2025 #AXA #ViolênciaDoméstica #PublicisConceil #Direct #GrandPrix #B9emCannes

@reesewitherspoon + @elfcosmetics criam...

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🌟💄 @reesewitherspoon + @elfcosmetics criam “Sunnie”: marca para Gen Z co-criada por adolescentes

Lançada em Cannes Lions, a Sunnie nasce com conselho consultivo de +20 adolescentes que definem os rumos da marca. Não são apenas consultoras — são co-criadoras, segundo Reese.

POR QUE AGORA?
• 75% das mulheres (13-18 anos) não se sentem representadas na mídia
• Solução: deixar que elas mesmas criem o conteúdo que consomem

O APPROACH DA ELF:
• CMO faz TikTok Live com 16k espectadores
• Transforma trends virais em produtos reais
• CFO ensina finanças no Twitch (100k pessoas)
• 78% mulheres no conselho (única empresa pública nos EUA)

CASE VIRAL: Usuárias esvaziavam frascos para fazer lip gloss gigante caseiro. Resposta da elf? Em vez de processar, venderam frascos vazios para DIY.

“Não quero relação com relatórios. Quero relação com pessoas” - Kory Marchisotto, CMO da elf.

FOCOS DA SUNNIE:
• Educação financeira para jovens
• Experiências online + offline integradas
• Ferramentas para serem criadoras, não consumidoras

A FILOSOFIA: “Alegria é a forma mais radical de rebelião”

Enfim: Gen Z não quer ser alvo — quer ser co-criadora. Essa é a aposta da Sunnie.

#Sunny #ReeseWitherspoon #elfBeauty #GenZ #CannesLions2025 #B9emCannes

@youtube aos 20: de vídeos granulados a US$...

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🎬📱 @youtube aos 20: de vídeos granulados a US$ 17 bilhões pagos em royalties

Neal Mohan (CEO YouTube) em Cannes Lions: “YouTube não é mais sobre memes esquecíveis. É Cultura com C maiúsculo — onde vozes que definem o momento deixam sua marca.”

OS NÚMEROS:
• 1 bilhão de horas/dia assistidas em TVs
• 200 bilhões de views diárias só em Shorts
• 1 bilhão assistem podcasts mensalmente
• US$ 17 bilhões pagos em royalties aos criadores

A EVOLUÇÃO EM CASES:
• Inoxtag escala Everest, vira cinema: 17M views em 48h
• “Amazing Digital Circus”: 300M views + 25 BILHÕES de conteúdo de fãs
• Sidemen: de YouTube para Wembley Stadium lotado

IA DEMOCRATIZANDO CRIAÇÃO:
• Veo 3 nos Shorts: vídeo + áudio com 1 prompt
• Dublagem automática: 20M vídeos traduzidos em 6 meses
• Brandon B: iPod arranhado aos 12 → 17,5 bi de views hoje

“Ferramentas não trazem histórias à vida. Contadores de histórias fazem”

Segundo o YouTube, criadores individuais agora competem diretamente com Hollywood. Em 20 anos, foi de “site de compartilhamento” para epicentro cultural global.

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#YouTube20
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Nesse episódio, Ana Paula Passarelli (@passa), COO...

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Nesse episódio, Ana Paula Passarelli (@passa), COO da @brunch.ag e especialista em marketing de influência, resenhou sobre a falta de creators com nome na ficha técnica. Falamos sobre reconhecimento e creators como protagonistas. Dá o play e bora resenhar.

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@microsoft prevê era dos “companheiros de...

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🤖💡 @microsoft prevê era dos “companheiros de IA”: fricção criativa vai colapsar, mas qualidade vai explodir

Mustafa Suleyman (CEO Microsoft AI) em Cannes Lions: “A fricção entre imaginação e execução vai completamente colapsar - mas a qualidade criativa atingirá níveis sem precedentes.”

O PARADOXO DA ABUNDÂNCIA:
• Quantidade de lixo vai aumentar (barreira baixa)
• Qualidade vai explodir (competição força padrões altos)

AS 3 ONDAS DA IA:
1️⃣ Reconhecimento (identificar gatos)
2️⃣ Geração (criar novos gatos)
3️⃣ Agentes executores (2025-2027) — construir projetos completos

O PODER ATUAL:
Modelos treinados com 10²⁶ operações = Como se cada pessoa no planeta fizesse cálculos complexos por 400 milhões de anos

“EQ superou expectativas, IQ era esperado”
— Inteligência emocional foi a surpresa da IA

SOBRE ALUCINAÇÕES:
“É exatamente o que queremos. A ambiguidade é interessante e criativa”

O CONSELHO PARA CRIATIVOS:
“Não há desculpa. Assim como gerações aprenderam Photoshop, este é o momento de dominar IA”

ENFIM: Segundo a Microsoft, a IA não eliminará criatividade — tornará excelência criativa mais crucial que nunca.

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Papo reto com Felipe Farah, Creative Copywriter da...

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Papo reto com Felipe Farah, Creative Copywriter da GUT São Paulo e representante da nova geração de criativos brasileiros que estão colocando a barra lá no alto. Um Rosé & Resenha de frente pra marina, num sol de 37 graus. Sobre consistência, persistência e criatividade que não tem fórmula secreta. Resenha braba. Chama!

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

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Bad Bunny transforma coordenadas do Google...

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🎵🗺️ Bad Bunny transforma coordenadas do Google em tracklist e leva GP de Music

Em vez de liberar nomes das faixas no Spotify, @badbunnypr usou coordenadas de latitude/longitude de Porto Rico. Fãs tinham que "viajar" pelo Google Street View para encontrar títulos escondidos em objetos reais.

O RESULTADO:
• 182 milhões de fãs de 61 países "visitaram" Porto Rico virtualmente
• Álbum mais pré-salvo da carreira no Spotify
• #1 global + todas as faixas no Billboard Hot 100
• US$ 40 milhões em mídia espontânea
• +350% em buscas sobre Porto Rico

"Música, tecnologia e orgulho cultural em um jogo de detetive digital" - júri de Cannes Lions

A estratégia da DDB Latina (Porto Rico) + Rimas Music prova que, quando narrativa é interativa e enraizada em identidade local, lançamento de álbum vira evento cultural.

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#CannesLions2025 #BadBunny #PuertoRico #Music #GrandPrix #DDBLatina #B9emCannes

“O propósito não morreu. Só mudou de endereço:...

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🎯 “O propósito não morreu. Só mudou de endereço: saiu do ‘We’ e foi pro ‘Me’”

Richard Edelman jogou essa bomba em Cannes Lions 2025, mostrando que depois de 4 traumas seguidos (COVID, guerras, inflação e desemprego), consumidores querem segurança pessoal antes de salvar o mundo.

* Dan Schulman (ex-PayPal): “Em 3 anos, 80% do atendimento ao cliente some. 100% dos devs juniores também”
* Nikki Haley: “Parem de dar sermão, comecem a treinar as pessoas para o futuro”
* 70% acham que jornalistas mentem de propósito

Novos valores das marcas (nessa ordem):

* Me faça sentir bem
* Me dê estabilidade
* Ofereça segurança
* Só depois: salve o planeta

“Marcas viraram refúgio porque são a única relação que o consumidor controla”, resumiu Edelman.

O novo brief criativo: sirva MEU lar, MINHA família, MEU futuro.
Causas globais? Só se resolverem problemas pessoais primeiro.

Link na bio para saber mais e baixar a apresentação 🔗

#CannesLions2025 #Marketing #BrandPurpose #Branding #b9emcannes

Em um mundo em que metade das pessoas consulta...

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Cannes Lions 2025: a tempestade perfeita e o acerto de contas Como a indústria criativa vai navegar entre visões apocalípticas e otimistas geradas pela AI

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