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Giphy quer publicidade em chats privados

Giphy quer publicidade em chats privados

Em evento, CEO da empresa buscou propor novo tipo de marketing voltado para mecanismos de buscas presentes em plataformas como WhatsApp e Messenger e num esquema parecido com o do Google

por Pedro Strazza

Durante a apresentação da Giphy na Brandweek: Challenger Brands, evento realizado anualmente pela Adweek em Nova York, o atual CEO da empresa Alex Chung palestrou sobre o atual estado da publicidade nas redes e como a atual disposição de marketing no meio virtual tem sido tudo menos produtivo para as grandes empresas.

Para o executivo, a publicidade hoje é “algo que toleramos” nas redes sociais e nas plataformas. “É tudo interruptivo. Você está navegando pelo celular e fazendo coisas e assistindo TV quando este anúncio aparece. Se a propaganda for boa o suficiente nós toleramos, mas não é algo que você procura.” declarou Chung na apresentação; “Não é algo que você realmente quer. E a maioria das pessoas não estão sendo sinceras quando dizem ‘ah, eu amo publicidade’.”.

A solução para este problema, aos olhos do CEO, estaria em chats privados como o WhatsApp, o Messenger e o Telegram, que são hoje as plataformas mais populares de discussão e tem nos mecanismos de busca de GIF da empresa uma de suas principais ferramentas. O Giphy, no caso, se tornaria uma espécie de Google destas redes, trazendo anúncios entre os resultados das procuras empreendidas pelos usuários: “Se você tem um mecanismo de busca para mensagens, então você tem uma plataforma de anúncios para mensagens” afirmou o executivo no evento.

Ainda que queira centralidade ao Giphy neste novo negócio, Chung procurou mesmo vender a ideia de anúncios em mensagens privadas na Brandweek. Não chega a ser uma má ideia em termos de negócios: de acordo com o CEO, cerca de 70 trilhões de mensagens foram enviadas só no ano passado, e conforme as pessoas buscam mais e mais ferramentas para plataformas do tipo não seria tão difícil assim instituir algum tipo de ação de marketing nestas seções.

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