Corote: ao alto e avante!
De “marca B” à queridinha do público jovem em um Carnaval
O enredo campeão do Carnaval 2019 foi, definitivamente, o Corote.
Se você não estava bebendo-a, estava com alguém que bebia ao lado. Se não, estava ouvindo falar dessa garrafinha arredondada e colorida ou recebendo memes sobre isso e correndo atrás, no Google, para saber o que era. Se nem isso, certamente você estava tirando férias em Marte.
Parece o sonho de qualquer marca?
“Como se tornar o assunto da vez?” é a pergunta de um milhão de dólares no marketing e, se algum profissional de comunicação afirma saber a fórmula, certamente está mentindo. Afinal, existe o que deve ser feito para que as chances sejam grandes, mas nunca garantidas.
Se tudo dependesse de mídia (a.k.a dinheiro), não estaríamos, hoje, fazendo piada com a Bettina, e o Procon não estaria ameaçando multar a Empiricus em R$ 9 milhões, certo?
Qual o segredo de bebidas hiperpopulares e de consumo local ou regional que alcançam apelo nacional e se tornam desejo de consumo de diferentes classes sociais?
Um pouco antes de 2019 virar a esquina (e levar consigo a Democracia as we know it), a Catuaba era a vedete deste grande feito. Eu mesmo, até pisar no Centro-Oeste (2015), sequer tinha ouvido falar de Catuaba. E de repente, ela estava presente em todo e qualquer tipo de festa, balada, com copos daquele ‘vinho’ agridoce nas mãos das mais variadas tribos. Tempo depois, a garrafa da Catuaba se tornou onipresente nos blocos de rua de todo o País… chegando a inspirar fantasia de foliões.
Foi por essa porta aberta, anos antes, pela Catuaba que Corote parece ter entrado e conseguido seu lugar ao sol.
Conversando com a faixa etária mais jovem da bebida, a sensação que fica é de que o ‘conjunto da obra propício ao jovem’ foi a grande razão do sucesso: o formato incomum da embalagem, as cores neon do líquido, o sabor adocicado, o preço baixo e o alto teor alcoólico – sem contar o fato de que, para os jovens de paladar mais sensível, ela é uma alternativa à cerveja.
Na prova dos nove: visual divertido, deixando bêbado rápido, sem ter que gastar tanto. Semelhanças com as possibilidades da popularização da Catuaba não seriam meras coincidências.
No discurso do conteúdo do seu conteúdo, o Corote – que curiosamente usa a mesma tipologia da Corona – já demonstra estar ligada nessa porta aberta, aproximando-se cada vez mais do público jovem e das peculiaridades da narrativa desta faixa etária. Durante o Carnaval, por exemplo, a marca perguntou, em seu Instagram: “O Corote quer saber se você beijou na boca neste carnaval ou só pagou boleto como sempre”. Em uma postagem mais recente, incorpora diretamente o atitudinal do target: “Aquela cena típica de quando é terça-feira e você já está sonhando com a sexta…”. Mas o caminho ainda é longo. Pesquisa aponta que a relação do target com o produto ainda é muito racional e pragmática. Os valores e motivações do consumo, apontados pelo público passam por razões que envolvem quantidade/variedade, preço e efetividade.
E se há um plus da marca Corote sobre a Catuaba na faixa etária mais jovem, é a seguinte: como sabemos, millenials e seus 20 e poucos anos ainda gostam muito de ser únicos, imprimir uma identidade, estabelecer tendência e co-criar. Os diferentes nove sabores de Corote já andam sendo misturados pela turma, que se sente dona de sabores únicos e autorais, veja só.
Abaixo, você pode conferir o resultado da breve pesquisa que fizemos, na semana passada, com 100 jovens que são target do produto:
Quando abrimos para uma manifestação mais ‘quali’, na pesquisa, pedimos que esse consumidor falasse o que quisesse quanto ao produto e a comparação com a Catuaba, sua antecessora:
- Gosto dos dois por serem baratos e de certa forma palatáveis;
- Corote me lembra adolescência quando ninguém tinha dinheiro;
- Amor. Corote é bem melhor q catuaba;
- Minha relação: compro pouco, mas bebo pq é bom, barato e da grau mais rápido. Gosto de catuaba e corote;
- Os dois são uma opção barata para ficar bêbado;
- Corote maior e melhor;
- Corote pra mim é bebida de festas sem muito critério, como o Carnaval, onde a gente só quer beber qualquer porcaria mesmo;
- Ambas bebidas que eram muito baratas e agora estão mais caras devido a popularização;
- Catuaba > Corote;
- Catuaba é melhor q corote porém o preço aumentou muito nos ultimos anos;
- Gosto de corote e nao gosto de catuaba, gosto de pt;
- Catuaba está para 2017 assim como Corote está para 2018;
- Corote substituiu a catuaba como a “bebida do jovem”;
- Consumo bem mais a corote com sabor;
- Acho que corote são muito parecidas em termos de público, situações que as pessoas bebem, etc. mas corote é bem melhor que catuaba em termos de sabor!
- Acredito que a Corote viu a oportunidade de mercado a partir da Catuaba, que é um produto semelhante (se o objetivo for beber muito pagando pouco), e adaptou seus serviços pra agradar aos jovensSão opções baratas de bebida, mas catuaba enjoa;
- Nojo, só bebi pra brincar de eu nunca;
- É uma bebida exótica, as vezes bebo ela só pelo fato de ser barata e quando quero ficar loco;
- Confesso que não tenho mais vontade de beber mas se tiver no role bebo;
- Pqp, o auge nega;
- Corote é mais doce que catuaba e tem mais opções de sabor, porém tomo os dois;
- Corote é o substituto da catuaba no meio universitário. E é bem melhor;
- Corote reizinho catuaba nadinhaA ressaca do dia seguinte é horrível.
