Canva escala Agostinho Carrara pela primeira vez em uso comercial para lançar IA 2.0 no Brasil
Personagem de "A Grande Família" nunca havia sido autorizado pra publicidade; campanha criada pelo time interno do Canva com produção da Asteroide vai das redes à TV aberta no mesmo dia
Agostinho Carrara está de volta. E voltou pra vender IA.
O Canva escalou um dos personagens mais icônico da TV brasileira pra campanha de lançamento do Canva IA 2.0 no Brasil. É a primeira vez que é autorizado o uso comercial de Agostinho Carrara, interpretado por Pedro Cardoso em “A Grande Família”.
O filme principal, de quatro minutos, estreou hoje (5) nos canais do Canva e da Globo, com inserções de alto impacto na TV aberta — intervalo da novela das 19h e horário nobre entre novela e telejornal noturno. A produção da Asteroide com direção criativa de Bruno Sabino.
No filme, Agostinho ressurge em Alcântara, encostado no táxi amarelo. Esclarece os boatos de sumiço. Revela a nova fase: empresário multifacetado, autointitulado coach, digital influencer e trader. Mostra um desenho rudimentar de um táxi — sua “veia artística” — e explica como o Canva IA 2.0 virou a “segunda cabeça” que ele precisava pra transformar ideias em execução.
A peça central é a Carrara Modas. Agostinho apresenta a identidade visual completa da marca: logotipo, catálogo impresso, cartões de visita, carimbo, site, perfil de rede social e cartazes de campanha — incluindo um pôster dele numa banheira como ícone fashion. Tudo feito no Canva, claro. A autoconfiança desproporcional é a mesma de sempre.
A escolha de Agostinho é a mais carregada culturalmente de todo o ciclo de campanhas do Canva no Brasil. E a que melhor encaixa no briefing.
E o personagem funciona como nenhum dos anteriores funcionaria pra esse produto. Agostinho é o empreendedor brasileiro que sempre teve mais ideia do que recurso. Mais confiança do que habilidade. Mais plano do que execução. O cara que queria montar um negócio mas nunca tinha ferramenta. O Canva IA 2.0 é, na ficção e na mensagem, a ferramenta que faltava. A piada e o produto são a mesma coisa.
A estratégia de mídia, porém, é a mais robusta do ciclo. As campanhas anteriores foram social-first e ficaram nas redes. A de Agostinho é social-first mas vai pra TV em horário nobre.
O lançamento acontece no dia seguinte em que o Canva gringo estreou “The Squirrelites” nos EUA, campanha da Quality Meats com culto fictício a esquilos no Brooklyn.
Por que importa: Canva está construindo no Brasil o caso mais consistente de marketing por entretenimento do mercado de tecnologia. Jacquin testou o formato (celebridade). Xuxa escalou (ficção + viralização, 50 milhões de views). Gracyanne provou que o modelo pode furar a bolha (enganou a imprensa, 67 milhões de views). Agostinho Carrara é o passo que muda de patamar: personagem fictício com décadas de herança cultural, primeira autorização comercial da história e retorno à TV aberta em horário nobre. Cada campanha subiu um degrau.
CRÉDITOS
Marca: Canva
Country Manager Brazil: Alberto Ceresa
ECD global: Cat Van Der Werff
CMO: Zach Kitsche
Head of Marketing LATAM: Ruoshan Tao
Lider de marketing: Felipe Godoy
Gerente de marketing de performance: Tati Abrão
Gerentes de parcerias: Karla Assis e Beka Assis
Diretor de Criação LATAM: Raul Taborda
Diretor de Criação e Estratégia: Bruno Sabino
Diretores de Arte: Julia Custodio, Laissa Moreira, Daniel Barreto, João Abílio
Redatores: Felipe Rulito Sorani, Igor Moura, Daniel Barreto, João Abílio
Redes Sociais: Bruno Sabino, Daniel Barreto, João Abílio e Gabriel Lima
Motion Designer: Estevan Suñé
Líder de produção criativa: Livia Canto
Mídia: Frank Cortese, Lisa Ferragano, Jess Tai e Jacky Tang
Gerentes de campanha: Claire Tobin, Kinsella Bruck, Giulia Aliverti e Elle Buentipo
Gerentes de produto: Gabriela Belo Soares e Danny Zhao
Gerentes de plataforma: Winda Adjani e John Dexter
Produtora: Asteroide
Pós Produtora: Bogotá
Produtora de Áudio: Canja
Diretores: Caja, Biglia e Biondi
Diretor de Fotografia: Makino
Produtor Executivo: Giuseppe Fumagalli
Ass. Executivo: Paula Ballas
1º AD: Felipe Claudino
2º AD: Camala
2º AD: Marina Ariano
Agência de Influenciadores: Mfield
CEO: Flávio Santos
Diretora de Atendimento: Valeria Ordonhez
Diretora Artística: Roberta Freitas
Diretor Comercial: Alexandre Nolasco
Head de Atendimento: Raphael Cavalcanti
Atendimento e Produção Executiva: Gabriel Miranda
Curadoria: Thais Bittencourt
Executiva Comercial: Aline Oliveira
Jurídico: Isabella Rocha e Taise Lima
Financeiro: Alice Santos e Mônica Carvalho
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