Influencer em novela, personagem da Globo faz publis reais em redes sociais

Na atual novela das nove da Globo, “A Dona do Pedaço”, a personagem Vivi Guedes, interpretada por Paolla Oliveira, é uma influenciadora digital famosa. E a emissora tem aproveitado para trabalhar o marketing da novela misturando a personagem fictícia com publicidades reais.

Vivi Guedes ganhou uma conta própria no Instagram no fim de maio, e desde então vem postando fotos que de ensaios e cenas que vemos na novela. Agora, como todo bom Digital Influencer, Vivi começou a postar seus publis.

A primeira parceria aconteceu com a Avon, para a divulgação de produtos das linhas Renew e Power Stay. Já foram três publicações como “parceria paga” com a influencer, cuja conta atualmente soma 718 mil seguidores.

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Seguimores, o recebidos de hoje é dedicado à @avonbrasil, minha parceira de beleza de todas as horas. O batom Power Stay é lançamento, tem 10 cores e eu já posso dizer que não vivo sem! Esses novos batons líquidos têm um mix de cores incríveis, do jeito que eu gosto e ainda duram 16 horas e não transferem. Dá pra malhar, correr, comer, falar, beber, fazer tudo e ele ainda está na boca. Ainda bem que eu tenho o kit porque escolher seria um sufoco! Vocês também curtem cores vivas assim como eu? #BatomPowerStay

Uma publicação compartilhada por Estilo Vivi Guedes (@estiloviviguedes) em 18 de Jul, 2019 às 6:04 PDT

A próxima ação será com a Fiat, que já tem movimentado as redes sociais brincando com a troca de sua atual garota propaganda (Paolla Oliveira) por uma nova celebridade, que será justamente Vivi Guedes. Nesse caso, a divulgação acontece para o novo Fiat Toro 2020.

Em comunicado sobre as parcerias, a Rede Globo diz que tem tratado o perfil de Vivi Guedes no Instagram como “mais uma plataforma de conteúdo da novela”, que pode receber publicidades variadas.

Segundo Eduardo Schaeffer, diretor de negócios integrados da Globo: “O sucesso do perfil de Vivi Guedes e dessa parceria com Avon reitera, ainda, a força do conteúdo da Globo como gerador de conversas que transbordam das telas para a vida”, diz.

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Oi, seguimores! Vocês pediram e eu finalmente vim aqui mostrar a minha rotina de cuidados! Sempre falo: para uma make maravilhosa, é preciso antes cuidar da pele, né? Para isso, eu faço três passos essenciais: começo com o gel de limpeza Renew Clean, para remover as impurezas, depois passo três gotinhas de Renew Vitamina C, que tem ação antioxidante, e, por fim, termino com um protetor solar Renew Solar Advance FPS 70 com acabamento matte! Ah, todos os meus produtos são Renew da @avonbrasil, né? #RenewVitaminaC

Uma publicação compartilhada por Estilo Vivi Guedes (@estiloviviguedes) em 22 de Jul, 2019 às 4:34 PDT

Ainda segundo a emissora, as publicidades veiculadas no perfil de Vivi Guedes seguirão sempre uma estratégia de conteúdo que combine com outros materiais da novela. Ou seja, as marcas fecham uma parceria com a novela “A Dona do Pedaço”, e não exatamente com a personagem isolada.