A car to be proud of…

Para lançar a nona geração do Corolla, a Toyota decidiu atacar um novo tipo de consumidor e agregar valores a marca nunca antes tentados.

Visando esse objetivo, a Saatchi & Saatchi de Londres criou uma campanha chamada “A car to be proud of”, ou seja, um carro para se ter orgulho.

O conceito dessa nova comunicação procura vender emoções e não características técnicas, como a Toyota fazia até então.

O anúncio “Party Dress” é um ótimo exemplo disso. Com bom humor ele mostra até aonde uma pessoa se submete por sentir orgulho de possuir um Toyota Corolla.

Pai e filha estão caminhando na calçada, e a garota toda arrumada indo para uma festa. Acidentalmente, um Corolla passa em uma poça e molha os dois na calçada, arruinando o vestido da menina.

Pouco depois o pai e o motorista do carro se encontram, e quando perguntado: “Esse carro é seu?”, o dono do Corolla não exita em admitir e arcar com as responsabilidades.

No final, a frase: “Corolla. Um carro para se ter orgulho.”

“Party Dress” foi premiado com Leão de Prata no Festival de Cannes 2004, Prata no Clio Awards 2004 e ficou no Shortlist do British Television Craft Awards 2004.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 3.05 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.