Com Ivete Sangalo, comercial de Dia das Mães da Natura exalta resiliência em meio a quarentena

Durante a live de quarentena de Ivete Sangalo no último sábado, 25 de maio, a Natura lançou o seu comercial oficial para o Dia das Mães deste ano, que obviamente busca situar as comemorações da data à dura realidade do mundo da pandemia. E a solução da marca para unir os dois temas foi ressaltar a resiliência envolvida em ambos os cenários.

Batizada de “Força de mãe, força que fica”, a campanha é toda baseada no conceito atual de “juntos mesmo distantes” do mundo publicitário em tempos de distanciamento social, mas aplicado aos laços de amor entre mães e filhos. No comercial de um minuto, Ivete canta o clássico “Maria, Maria” acompanhada de várias pessoas que responderam a um chamado da Natura nas redes sociais e gravaram um vídeo delas cantando a música de Milton Nascimento em homenagem a suas mães. Confira acima na íntegra.

De acordo com a Natura, a ideia principal da campanha foi “reforçar a crença” da marca no valor de uma poderosa rede de relações, ao mesmo tempo que se valorizava a diversidade de vozes que marca a sua causa-manifesto do ano, “Cada pessoa é um mundo, e todo mundo importa”. “Com essa campanha, gravada em um formato inédito e o único possível neste momento, queremos mostrar que podemos, sim, estar juntos e demonstrar carinho para quem amamos, mesmo distante fisicamente.” escreve Andrea Alvares, vice-presidente de comunicação, marketing e sustentabilidade da empresa.

A criação da ação é da DPZ&T e o comercial foi produzido pela O2 Filmes. A campanha está prevista para ir ao ar nos próximos dias nas redes sociais e na TV, onde passa a ser exibida a partir do dia 1° de maio em canais da Globosat e na TNT, Warner, Space, AXN, Sony e BandNews.