Campanha da Doritos tem vídeo, outdoors e doações ao Black Lives Matter

Vídeo "Do You Hear Us Now?" foi apresentado durante intervalo do BET Awards, no último domingo

por Soraia Alves

A Doritos é mais uma empresa que se une ao movimento Black Lives Matter a fim de amplificar as vozes negras. Durante o BET Awards, no último domingo, a marca apresentou o vídeo “Do You Hear Us Now?”, um anúncio de 30 segundos criado pela BET e artistas negros e cenas dos protestos contra a brutalidade policial e a injustiça racial.

No filme estão o cantor Luke James, a cantora Devin Marie, e o fotógrafo e ativista E. Mackey. Já no início do vídeo, Luke pergunta: “Você ama nossa música, nossa cultura, mas você nos ama? Você nos vê?”.

Além do anúncio, a Doritos anunciou a doação de US$ 650 mil em espaço para publicidade ao ar livre nos Estados Unidos, incluindo outdoors e murais, para a iniciativa de #AmplifyBlackVoices.

A marca também está trabalhando em parceria com o movimento Black Lives Matter para identificar artistas negros na luta contra a injustiça racial, que possam criar obras de arte ao ar livre em cidades como Minneapolis, Washington, DC, Nova York, Los Angeles, Seattle, Atlanta e Dallas. A Doritos também prometeu contribuir com US$ 200 mil para o trabalho dos artistas, além de doar US$ 150 mil para o Black Lives Matter.

As iniciativas seguem o recente anúncio feito pela PepsiCo (dona do Doritos) de um fundo no valor de US$ 400 milhões para apoiar a justiça e igualdade racial. Na ocasião, a empresa também anunciou a mudança no nome e logo da marca Aunt Jemima que até hoje é “baseado em um estereótipo racial”.

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