Toyota | Harmony

Ou esse novo filme da Toyota sofre do infame excesso de referência, o que no caso seria plágio descarado mesmo, ou ele é uma espécie de provocação, uma resposta a campanha “Construction” da Audi para o seu R8. Eu acredito na segunda opção, e gosto do senso de oportunidade nesse caso.

A montadora japonesa utiliza o mesmo efeito do comercial da Audi para falar de responsabilidade ambiental, mostrando também como deve ser a “descontrução” de um carro. Isso reforça um posicionamento que a Toyota tomou há algum tempo, e ao mesmo tempo cutuca uma marca que até agora não pareceu se mostrar preocupada com sustentabilidade. Pelo menos, não que eu tenha visto.

Com criação da Dentsu America, o filme faz parte da campanha “Why Not”. No site você também pode conferir um making of do comercial.