Campanha da Leo Burnett apresenta teclado antipreconceito

Iniciativa pretende combater o preconceito impregnado na linguagem a partir de estudo do linguista Thomas Finbow, Doutor do Departamento de Linguística da USP

por Soraia Alves

A Edições Globo Condé Nast (EGCN), detentora no Brasil das marcas Vogue, Glamour, GQ e Casa Vogue, se une à agência de publicidade Leo Burnett Tailor Made para uma iniciativa que pretende ajudar a combater o preconceito impregnado na linguagem. As empresas lançam o Teclado Antipreconceitofeito a partir de um estudo do linguista Thomas Finbow, Doutor do Departamento de Linguística da USP, que identificou mais de 300 palavras e expressões de cunho racista, homofóbico, xenófobo e sexista na língua portuguesa. 

Num primeiro momento, o teclado está disponível apenas para o sistema Android. Ele funciona identificando palavras preconceituosas e sugerindo sinônimos sempre que um desses termos é digitado. Por exemplo, o termo “judiar”, que tem origem no contexto do povo judeu perseguido ao longo da história, pode ser substituído por “maltratar”. Quando a palavra digitada for “marica”, que tem conotação pejorativa, o teclado sugere “gay” ou “homossexual”. Assim como a troca de “denegrir” por “difamar”, entre outras.

O projeto está sendo desenvolvido há mais de 1 ano pela produtora Savoir, com consultoria de Finbow. A iniciativa, liderada pelo Comitê de Diversidade da EGCN, é parte dos esforços da editora para ter uma atuação mais relevante na promoção da diversidade.

Para divulgar a iniciativa, o filme “Palavras Importam” foi lançado nos canais digitais de Vogue, GQ, Glamour e Casa Vogue, mostrando como o preconceito está impregnado na fala e trazendo um olhar sensível para uma série de situações de discriminação que são originadas ou agravadas por frases, expressões, palavras ou adjetivos usados diariamente, sem reflexão. A peça foi produzida pela Barry Company, com direção de cena de Judith Belfer.

Além do Português, o teclado antipreconceito também está disponível em versões em Inglês e Espanhol, com vocabulários específicos para cada idioma. Todas as informações e conversas digitadas são mantidas em sigilo, respeitando a privacidade dos usuários.

O download já pode ser feito pela Play Store.

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