“Batman: The Dark Knight”: Bolo e celulares no mundo real

Eu disse mais cedo: a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” é o case do ano. E com o passar do tempo e das ações tenho mais convicção disso.

Li agora no FirstShowing.net uma nota que dá a dimensão do tamanho dessa campanha criada pela 42 Entertainment para a Warner Bros.

No dia 3 de dezembro, uma novo game apareceu na página whysoserious.com/steprightup. No jogo, o usuário encontrava em ursinhos de pelúcia diversos endereços espalhados por cidades norte-americanas. A nota pedia para o jogador comparecer em algum desses locais e dizer que seu nome era “Robin Banks”, e que assim receberia algo.

Todos os endereços apresentados no jogo levavam para confeitarias reais, que foram contratadas para entregar um bolo para quem dizia se chamar “Robin Banks”.

Dentro do bolo, o jogador encontrava uma evidência com uma nota da polícia de Gotham City, além de um telefone celular, um carregador e uma carta de baralho com instruções. C#ra$lh*!

A nota dentro do bolo diz o seguinte:

“Wow. You really took the cake! Now put the icing on it. Call [number] immediately from this phone and this phone only. Do not give this phone number to anyone else. Let’s hope your fellow goons come through as well as you. Once all the layers are in place, you’ll all get your just desserts. I’m a man of my word.”

Ao ligar para o número indicado no bolo, uma mulher atende de uma tal de Rent-a-Clown, agradecendo pela ligação. Ao desligar, uma mensagem de texto é enviada ao celular dizendo:

“Good work, clown! Keep this phone charged and with you at all times. Don’t call me. I will call you … eventually.”

Agora existe um batalhão de fãs nas ruas com celulares que podem tocar a qualquer momento, dando novas pistas do ARG e levando os jogadores para qualquer lado. O marketing viral de “Dark Knight” vira cada vez mais realidade. Sete meses antes de sua estréia, o filme já faz parte da vida de muita gente, e como eu disse no comentário do post anterior, gente que forma os multiplicadores que a Warner Bros deseja.