Stella Artois rompe com a tradição e busca público multicultural em nova campanha • B9

Stella Artois rompe com a tradição e busca público multicultural em nova campanha

Criação da agência Anomaly apresenta tentativa da AB-InBev em modernizar a imagem da cerveja

por Carlos Merigo

Ao longo da história, a AB-InBev valorizou o aspecto tradicional da Stella Artois, uma cerveja com origens que remontam ao período medieval, há mais de 600 anos. Com a versão atual introduzida em 1926, várias campanhas publicitárias – muitas premiadas, inclusive – foram desenvolvidas para destacar o status quase sagrado da cerveja durante o consumo.

Entretanto, em 2023, a Stella Artois pretende renovar sua comunicação, buscando modernizar a marca e atrair um público mais diversificado e multicultural, semelhante ao que a concorrente Heineken fez com sua comunicação cosmopolita ao longo dos anos.

A primeira campanha dessa nova estratégia, “Table Drop”, foca na evolução da plataforma “Make Time For The Life Artois”, destacando conexões genuínas entre pessoas durante as refeições. O filme – assista acima – apresenta um grupo aproveitando um jantar e cervejas juntas à mesa, que literalmente cai por vários andares, levando-o a diferentes ambientes sociais nas casas dos vizinhos. Um deles usa até um óculos VR. É a Stella Artois desenhando que quer ser vista como uma cerveja “modern premium”.

Essa abordagem busca representar diferentes comunidades e expandir o alcance da marca para consumidores negros, hispânicos e asiáticos nos Estados Unidos. A campanha vai além da TV, incluindo experiências e parcerias com influenciadores e chefs que criarão conteúdo relacionado à combinação da cerveja com momentos gastronômicos.

Criada pela agência Anomaly, a campanha tem ambições globais. Inicialmente lançada nos Estados Unidos, a campanha deve ser expandida para Argentina, Canadá, África do Sul, Coreia do Sul e Chile ao longo do ano.

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