“Mande seus filhos pra guerra. É mais seguro do que mandá-los para a escola.”

Campanha “New Recruits”: a ONG Change the Ref e Energy BBDO lançaram campanha inspirada em um tweet do presidente dos Unidos, Joe Biden, sobre mortes de crianças em idade escolar por armas de fogo. O tweet destaca que mais crianças morreram por armas de fogo nos últimos 20 anos do que policiais em serviço e militares ativos combinados.

Para aumentar a conscientização sobre a epidemia de violência armada e a necessidade de ação imediata, a campanha mostra fotos de crianças como soldados e a mensagem “Envie seus filhos para a guerra. É mais seguro do que mandá-los para a escola.” A campanha busca também clamar pela proibição de armas de guerra nas mãos de civis.

Além de publicidade em mídias sociais, digitais e de rádio, a iniciativa da Change The Ref inclui uma ação de rua: um falso centro de recrutamento de soldados em Montclair, Nova Jersey. Os fundadores da ONG distribuíram panfletos incentivando as pessoas a alistar seus filhos na porta do local.

Histórico da Change the Ref: A organização tem estado na vanguarda das campanhas criativas de controle de armas desde o tiroteio em Parkland, nos EUA. Os fundadores da organização também foram notícia ao serem expulsos de uma audiência sobre violência armada no Capitólio.