Cannes Lions 2023: Criatividade que provoca revoluções

Cannes Lions 2023 tem sido um espaço importante para discussão sobre como a criatividade pode estar a serviço da diversidade e inclusão social. Estou achando bem interessante acompanhar os projetos que buscam trazer legado e atender demandas emergentes que sejam game-changers em grupos minorizados: mulheres, pessoas negras, indígenas e pessoas com deficiência.

Acompanhei a apresentação dos projetos que concorrem ao prêmio de Titanium – um dos mais desejados e que tem como objetivo celebrar a criatividade que provoca revolução –  e um em particular me chamou bastante atenção: MouthPad, criado pela Wunderman Thompson de Lima para a Augmental. 

O projeto atende a uma necessidade fundamental de pessoas com deficiência que possuem limitação de movimentos: utilizar computadores e smartphones sem o uso das mãos. Usando uma tecnologia proprietária, a Augmental criou um aparelho que se encaixa na boca e conta com um trackpad acionado pela língua, que funciona como o dedo na manipulação dos comandos de diversos devices via bluetooth: de um computador, celular até um vibrador. O cofundador da empresa, Corter Singer, fez uma demonstração ao vivo durante a apresentação e é realmente algo impressionante.

O uso de uma tecnologia como esta e a forma que a criatividade conseguiu apresentar a solução e dar acesso a algo que realmente gera um impacto incomensurável na vida deste grupo de pessoas é realmente transformador, mas um dos pontos que mais me impactaram na apresentação foi o fato de a liderança da agência neste projeto ter sido feita por uma pessoa com deficiência. O lugar de fala e a vivência diária do profissional agrega autenticidade e verdade, faz com que a linguagem, a forma, a estética converse de maneira genuína e transparente com o target. Sem capacitismo, funcional e direta na solução do problema.

Isso só reforçou ainda mais a crença de que precisamos trazer diversidade não só nas execuções criativas, mas dentro das cadeiras das agências. A composição de times diversos fará com que se crie espaço para projetos que dialoguem com problemas reais, que sejam eficientes e efetivos para grupos de pessoas, muitas vezes silenciados historicamente, e provoquem revoluções não só dignas de uma categoria como Titanium, mas como potencial de transformar o mundo.