Cannes Lions 2023: Inteligência artificial agora

O assunto quente, fervendo do festival este ano é a inteligência artificial. Muito ceticismo, muita empolgação exagerada, mas a grande verdade é que já está acontecendo e, muito, em todos os sentidos. A gente sabe que a tecnologia pode e é implementada em qualquer lugar e para qualquer coisa, desde em soluções para negócios, até a parte que nos toca diretamente: no trabalho criativo.

Olhando para o festival, ela já aparece faz um tempo em trabalhos premiados. Só pra não ir tão longe assim, em 2021 tivemos um dos exemplos mais maravilhosos de uso de IA com a experiência imersiva para Spotify e The Weeknd, “Alone with me“. O negócio é tão bom, que, antes de conhecer os trabalhos inscritos no júri de Digital Craft, minha filha já tinha me mostrado e gastei um bom tempo em uma sessão 1:1 com o The Weeknd ouvindo música e conversando com ele.

Ano passado tivemos o absurdo de riqueza tecnológica e produção, premiado com um ouro em Digital Craft também: Michelob Ultra McEnroe vs McEnroe, um exemplo perfeito de ideia e craft tecnológico com uma combinação de IA mais 4 tecnologias diferentes para trazer, ao vivo e em cores, em uma partida real transmitida ao vivo, John McEnroe jogando contra ele mesmo em uma combinação de todas as suas fases. E pra completar o entendimento de como IA pode ser usada a nosso favor (não… não vamos perder o emprego), neste ano, Digital Craft (já deu pra perceber que é a minha categoria favorita do festival), trouxe a Serena Williams também jogando com suas várias versões para mostrar que treino e dedicação levam à evolução. A mesma coisa que a gente vai ter fazer: treinar, usar, fuçar, pesquisar tudo que a gente puder e, mais do que isso, se divertir com inteligência artificial.

Só pra ter uma ideia na prática do que se trata: 30% de economia de custos, velocidade para criar conteúdo para vários canais (ou seja, Ecomm, Mídia, CRM, Social, OOH e mais), entende a categoria, canal de vendas e dinâmica de portfolio de uma marca, dá pra criar uma plataforma de inteligência criativa com ferramentas de previsão e planejamento de cenários para o maior impacto da marca, traz velocidade de lançamento no mercado e criação em escala. Tudo isso e ainda traz novas possibilidades de design, dá pra criar tratamentos, imagens, modelos 3D, vídeos, música e o que mais a gente quiser.

Olha, quem quiser ficar cético até pode ficar, muita gente não acreditava em muita coisa no começo: eletricidade, carros, máquinas, redes sociais… mas acho que além de perder o bonde, essas pessoas vão perder a chance de se divertir muito. ;))