“5 dias são suficientes?”: O Boticário questiona licença-paternidade em corajosa campanha para o Dia dos Pais

O Boticário, em sua nova campanha, destaca a brevidade da licença-paternidade no Brasil: apenas cinco dias.

Por que isso é importante: A campanha “Instinto Paterno” não é apenas uma homenagem ao Dia dos Pais, mas um chamado à reflexão sobre a equidade de gênero no ambiente corporativo e a necessidade de uma presença paterna mais ativa nos primeiros dias de vida ou adoção de um filho.

Detalhes da Campanha

• Conceito Central: A campanha, criada pela AlmapBBDO, retrata os primeiros seis dias na vida de um pai, mesclando momentos de emoção e descontração, culminando no retorno ao trabalho após a curta licença.

• Reflexão Proposta: Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, enfatiza a importância da licença parental como uma mudança cultural necessária para a sociedade.

• Visão da Agência: Fernando Duarte, da AlmapBBDO, destaca que abordar o instinto paterno através da questão da licença-paternidade é uma forma de provocar reflexão tanto na sociedade quanto no ambiente corporativo.

Ampliando o Alcance

Redes Sociais: A campanha será veiculada em todos os canais digitais da marca, com comunicação nas redes sociais liderada pela W3Haus.

• OOH: A AlmapBBDO também liderará a veiculação em mídia exterior.

• Parcerias: Criadores de conteúdo que abordam o tema serão envolvidos, com curadoria da agência Publination, e o relacionamento com a imprensa ficará a cargo da PROS.

Em resumo, O Boticário não apenas celebra a paternidade, mas também instiga uma reflexão profunda sobre a necessidade de uma maior equidade e reconhecimento do papel dos pais na vida de seus filhos.