“De Mãos Dadas”: Mercado Livre incentiva tolerância em campanha “contra a polarização” • B9

“De Mãos Dadas”: Mercado Livre incentiva tolerância em campanha “contra a polarização”

Criação da GUT enfatiza a importância do diálogo respeitoso, mesmo em meio a discordâncias

por Carlos Merigo

Com assinatura “De Mãos Dadas”, Mercado Livre deixa de lado – momentaneamente – as ofertas e os atributos da plataforma para uma campanha com o objetivo de promover o diálogo e combater a intolerância na sociedade brasileira.

Porque isso é importante: A campanha do Mercado Livre, uma das maiores plataformas de e-commerce da América Latina, representa uma passo significativo na abordagem de comunicação da marca. Utilizando o ícone de um aperto de mãos, símbolo da marca, a campanha destaca a importância de aceitar diferentes pontos de vista.

Detalhes da Campanha:

Foco no Diálogo: A campanha enfatiza a importância do diálogo respeitoso, mesmo em meio a discordâncias, usando o aperto de mãos como metáfora para acordos e conexão.

Diversidade de Temas: Aborda temas como rivalidade no esporte, intolerância religiosa, divergência política e a imparcialidade da imprensa.

Mídia e Alcance: Será veiculada durante todo o mês de agosto, com inserções na TV aberta, TV paga e mídias digitais.

Criação: A campanha foi criada pela GUT e inclui filmes para TV, ativações digitais, um site e anúncios impressos.

Declaração da Marca: Thais Souza Nicolau, diretora de branding do Mercado Livre na América Latina, enfatiza que a campanha busca “mostrar como um simples gesto, o aperto de mãos, pode mudar tudo e ser a inspiração para que possamos chegar a um acordo.”

CRÉDITOS
Agencia: GUT
CCO & Partners: Joaquín Cubría/ Nacho Ferioli.
DGCs & Partners: Matias Lafalla / Ramiro Rodriguez Gamallo.
DGCs: Juan Pablo Lufrano/ Laura Rapela/Diego Fernandez Posada
DCs: Diego Melfi/ Manuel Fernández De Luca
Managing Director: Paula Medina Rivero
Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya
Directora de Cuentas: Sofía Goldín
Ejecutivo de Cuentas: Federico Salomone y Pedro Bueno
Head de Diseño: Rosario Muñoz López
Diseñadora: Carolina Vazquez García
Head de Producción: Florencia Albizzati
Head de Digital & Social: Ezequiel Gori Nastasi
CSO: Javier Quintero
Directora de Estrategia: Mariana Varella
Social Strategist Lead: Ignacio Rocca
Consumer Insights: Riri Lucini
Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel

GUT São Paulo
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo e Tiago Abreu
Creative Director: Rapha Borges, Rafael Miranda
Creatives: Victor Mota, Camilla Lopes, Kayran Moroni
CEO: Valéria Barone
Head of Accounts: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Giovanna Falvino, Giovanna Pinheiro
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Rafael Trevisan
Strategy Manager: Bruno Facundes
Strategy Supervisor: Angel Pinheiro
Head of Content: Patricia Moura
Content Director: Diego Torres
BI Director: Tiago Storni
Content Manager: Bruce Vital
Content Strategist: Isabella Ribeiro
Influence Curator: Jaqueline Lima
Co-Head of Media and Effectiveness: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Thaiz Gallina
Media Coordinator: Alinne Lopes
Media Coordinator: Alicia Wess
Media Coordinator: Dayanne Veríssimo
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Manager: Thais Schroder
Head of Operations: Marine Goebel
PR Director: Barbara Lima
Creative Coordinator: Rosana Pelegrini
Jr Creative Coordinator: Victoria Zomignan
Productora: Primo
Director: Nico Perez Veiga
Productor Ejecutivo: Caro Cordini
Productor: Gala G Costes / German Lentini
Animación y VFX: Boat
Dir. Fotografía: Agustín Claramunt
Production Design: Magdalena Arrieta
Dir. Arte: Majo Herrera
Coordinación Postproducción: Sebastian Lopez
Editor: Paula Baialardo
Música y gestion
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues e Fabi Lugli
Música: Gente Aberta
Autores: Erasmo Esteves (Erasmo Carlos) / Roberto Carlos Braga (Roberto Carlos)
Representantes por Cliente: Sean Summers, Andres Patetta, Thais Correa Da Costa De Souza Nicolau, Mariana Olivares, Nathalia Texeira, Agostina Frascarelli, Agustina Cafaro, Manuel Alonzo, Raffaela Martellinil
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