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“Sozinho”: Guaraná Antarctica celebra casamento com pizza em nova campanha

Marca transforma clássico da MPB em declaração de amor a redonda

por Carlos Merigo

Guaraná Antarctica dá vida à sua paixão pela pizza, usando a icônica música “Sozinho” em criação da CP+B.

Por que isso é importante: A relação entre pizza e Guaraná Antarctica é uma tradição brasileira, iniciada em 1991 com o clássico comercial “Adoro esse sabor Guaraná”. Ao resgatar essa combinação, a marca reforça sua identidade nacional e a conexão emocional com os consumidores.

Detalhes da Campanha:

Poesia e Nostalgia: A campanha, dirigida por Dulcidio Caldeira, traz a lata do Guaraná “chorando” sua paixão pela pizza ao som de “Sozinho”, famosa na voz de Caetano Veloso. A narrativa é embalada por Mauricio Pereira, mostrando a lata em busca de sua amada pizza.

Mensagem Central: Tetê Chaves, Head de Marketing de Guaraná Antarctica, destaca: “Usar versos de uma música tão icônica como ‘Sozinho’ foi a forma que encontramos de enaltecer esse ‘par perfeito’ à altura da sua história juntos”.

• Visão da Agência: André Kassu, sócio e CCO da CP+B, expressa sua satisfação em trabalhar com a marca e a conexão emocional que a campanha busca criar. “Com essa campanha, iniciamos uma relação com Guaraná Antarctica da maneira que eu mais gosto: criatividade que se conecta emocionalmente com o consumidor. E que ao fazer isso, abre uma série de oportunidades de negócio. Era um sonho pessoal trabalhar para a marca. Eu também imaginava nós dois como diz a letra da canção”, afirma Kassu.

• Próximos Passos: A campanha “Se é coisa sua, é coisa nossa” explorará diferentes maneiras brasileiras de consumir pizza nos próximos meses, sempre com o Guaraná Antarctica em destaque.

CRÉDITOS

Título do material: PIZZA COM GUARANÁ ANTARCTICA

Agência: CPB – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL

Cliente: Guaraná Antarctica

Produto: Pizza com Guaraná Antarctica

CCO: André Kassu e Marcos Medeiros

Direção de Criação: Ana Novis

Direção de Conteúdo: Marcela Calura 

Criação (Filme “Sozinho”): André Kassu, Marcos Medeiros, Karen Lopes e Diego Guerhardt

Criação (Campanha): Ricardo Barros, Breno Ferreira, Maria Pienta e Bárbara Joana 

RTVC e Art Buyer: Vanessa Nascimento, Maryana Orru, Gisele Cordeiro 

Estratégia e Dados: Renata Serafim, Michele Gruc, Natalia Cintra

Atendimento: Wilson Negrini, Gabriel Redigolo

Projetos: Henrique Salvadori e Amanda Tavares 

PR: Laize Lima

Produção Gráfica: Vanessa Nascimento, Santiago Mirras, Marcelo Tomioka e Ricardo Sanches

Produção AMBEV: DraftLine Produção Integrada

Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley  

Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt

Producer Sênior: Bruno Arneiro e Marcelo Dias Hipólito

Producers Plenos: Marilia Pellicciari, Anna Sayão e Telmo Ursini

VÍDEO

Produtora do Filme: Boiler Filmes

Direção: Dulcidio Caldeira

Produção Executiva: Juliana Martellotta

Head de Atendimento: Larissa Perrotta

Atendimento: Jonas Monte, Amanda Arcaro, Nicoli Azevedo e Maria Clara Gonçalves

Head De Produção: Juliana Sigolo

Equipe De Coordenação: Bruna Fernandes, Cintia Varella, Marina Rohnik e Gabrielle Escorel

Diretor De Produção: Roberto Bellezia

1º Assistente de Direção: Bruno Roberti

2º Assistente de Direção: Felipe Luisari

Diretor de Fotografia: Juliano Lopes

Direção de Arte: Gi Muller

Figurinista: Nina Guimarães

Produtor de Casting: Carminha Prado e Edu Piva

Produtor de Locação: Gabriela Salgado

Produtora de Objetos: Dani Chiquito

Culinarista/ Food Stylist: Luiz Guedes

Efeitista: Shiyozi Izuno

Fotografia Still: Cadu Maya


Head De Pós Produção: Ricardo Quintela

Montagem: Ricardo Quintela

Finalização: Rafael Barão

Assistentes de Finalização: Renata Dalbem e Jean Neto

Color Grading: Acauan Pastore

Pós Produção: Plural

ÁUDIO

Produtora de áudio: Raw

Produtor musical: Hilton Raw

Atendimento: Carol Peternelli

Trilha: Hilton Raw e Fernando Forni


Desenhista de Som: Philip Braustein

Editor de Som: Philip Braustein e Fernando Forni

Mixador de Som: Philip Braustein E Fernando Forni

Cantor: Mauricio Pereira

Coordenação: Robério Barbosa

Locutor: Julia Kassu

FOTO:

Fotógrafo: Marcus Hausser

Produção Executiva: Fabi Varella

Assistente: Rafael Sá

Assistente: Raphael Jacomini

Assistente: Leandro Bugni

Assistente: Marcelo Cucatti

Mock up/ Efeitista: Frank Morais

Culinarista: Paula Rainho, Mariana Terçaroli, Carla Gonçalves, Tatiane Reis

Produção de Objetos: Nilza Fortes e Tania Fortes

Cenografia: Evandro Lima

Casting: As Procuradoras

Figurino: Bell Picosque

Make up: Walmir Sparapane

Pós produção: Paulo Roberto de Oliveira

CLIENTE

Diretora de Refrigerantes: Juliana Grinberg

Head de marketing: Tetê Chaves 

Gerente de Execução: Stephanie Tajiki

Gerente de Estratégia: Luiza Lira

Brand Planner: Gabriela Sebba

Estratégia de Mídia: Vitor Rivera Elquiterio Da Silva

Gerente de digital: Jonathan Beserra

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