FC 24: EA Sports lança novo capítulo pós-FIFA com campanha “Football Is Yours”

O primeiro jogo de futebol da EA Sports sem a marca FIFA chegou. A nova campanha “Football Is Yours”, criada pela Wieden+Kennedy Portland, não pretende apenas ser uma estratégia de marketing, mas também um manifesto da nova identidade da marca.

Por que isso importa:

Após encerrar um acordo de licenciamento de três décadas com a FIFA, a EA Sports enfrenta o desafio de se reinventar e manter sua relevância.

Detalhes que você vai querer saber:

• Astros: O comercial começa com uma versão de videogame de Vinicius Junior controlando a bola e depois a passa para uma versão do mundo real de Jude Bellingham, do Real Madrid. A ação então retorna ao jogo, onde a bola acaba nos pés de Erling Haaland, do Manchester City.
• O Triângulo no Centro: A campanha, criada pela Wieden+Kennedy Portland, foca no triângulo como elemento central, um padrão comum no futebol e agora na nova identidade da marca.
• Ação nas Ruas e nas Telas: O comercial começa com dois irmãos jogando uma partida virtual entre Manchester City e Real Madrid e se expande para ações em ruas, quintais e cantos suburbanos. “Nenhum goleiro de 8 anos foi prejudicado durante a criação deste comercial”, observa a EA Sports.
• Alcance Global: O filme será veiculado globalmente na TV e nas redes sociais, além de publicidade OOH.
• Saindo da Sombra da FIFA: David Jackson, VP de marca na EA Sports FC, disse que o objetivo é evoluir de “um produto de videogame alimentado pelo futebol global para uma plataforma de futebol global alimentada por vários videogames”.